À l’heure où les marques cherchent à renouveler leurs points de contact avec les jeunes audiences, Gîtes de France® s’essaie à un nouveau terrain de jeu : Twitch. Le 25 mars, la marque débarque sur la plateforme avec une opération imaginée par Values.media et GamersOrigin autour du jeu GeoGuessr. Objectif : valoriser la diversité de ses hébergements tout en s’inscrivant dans les codes du divertissement digital. Une activation pensée pour mêler gaming, découverte des territoires et engagement communautaire.
Une mécanique de jeu au service des territoires
Pour cette opération, trois figures de la scène gaming francophone, Doigby, LyeGaia et Skyyart s’affrontent sur une version personnalisée de GeoGuessr. Le principe reste simple : localiser un lieu à partir d’images issues de Google Maps. Mais ici, les maps ont été conçues spécialement pour mettre en avant des hébergements Gîtes de France®.
Chaque streamer est ainsi projeté dans un environnement qu’il doit analyser à partir d’indices visuels : végétation, architecture ou signalétique locale. Plus la localisation est précise, plus le score grimpe.
Derrière cette mécanique, un enjeu clair : transformer la découverte de l’offre en expérience immersive. La marque ne présente plus ses hébergements de manière classique, elle les fait explorer à travers le jeu, tout en valorisant la richesse des régions françaises.
Une activation pensée pour engager les communautés
Au-delà de la compétition, l’opération intègre une forte dimension participative. Dès le début du live, les viewers sont invités à voter pour le streamer qu’ils pensent voir gagner.
À la clé : un tirage au sort parmi les bons pronostics, avec un bon cadeau de 400 euros à gagner pour un séjour Gîtes de France®.
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Ce dispositif permet d’ancrer la campagne dans les usages de Twitch : interaction en direct, engagement communautaire et proximité avec les créateurs. La marque s’inscrit ainsi dans une logique d’entertainment où le spectateur devient acteur.
Un dispositif qui s’inscrit dans le temps
L’activation ne s’arrête pas au live. Diffusée simultanément sur les chaînes des trois streamers, la soirée se prolonge avec la publication de best-of sur leurs plateformes respectives.
Une manière d’étendre la visibilité de l’opération au-delà du direct et de capitaliser sur les formats replay et social media.
Avec cette prise de parole, Gîtes de France®, réseau créé en 1955 et qui fédère aujourd’hui 43 000 propriétaires pour plus de 55 000 hébergements, confirme sa volonté de moderniser son image. En s’appuyant sur l’expertise de Values.media, agence média indépendante fondée en 1989, et de GamersOrigin, spécialisée dans les campagnes gaming et esport à destination de la Gen Z, la marque explore de nouveaux territoires d’expression.
Une stratégie qui passe par le jeu, la narration et l’interaction pour reconnecter une offre historique avec les usages actuels.
