Pour cette année 2025, Dentsu Insights dévoile les grandes tendances qui vont redéfinir le paysage médiatique, technologique et sociétal en France. Un éclairage précieux sur les transformations et leur importance pour les entreprises ainsi que pour les consommateurs. Avec la montée en puissance des technologies, mais aussi les nouvelles préoccupations sociétales, Dentsu Insights offre ce décryptage pour mieux anticiper les défis et saisir les opportunités de demain.
Alliances stratégiques : la clé de la croissance dans un monde fragmenté
Les habitudes de consommation des contenus médiatiques ne cessent de progresser et de se fragmenter. Avec 62 % des Français qui regardent les programmes à la demande, les alliances stratégiques deviennent cruciales. L’essor des bundles et la plateformisation de marché obligent les acteurs du domaine à s’associer. Ces alliances permettent de créer une puissance médiatique en répondant aux attentes des consommateurs, présentant de nouvelles techniques pour s’adapter aux mutations du paysage.
Bien-être et performance : quand la technologie renforce les priorités sociétales
En 2025, l’accent est mis sur le bien-être et la santé mentale, avec 64 % des Français qui considèrent que le bien-être est un excellent indicateur de développement d’un pays (CCS Panel 2023). En parallèle, la quête de performance continue d’occuper une place prépondérante sur les aspects de la vie quotidienne, l’IA apportant des solutions pour optimiser la vie et la santé, notamment dans le domaine du sport et des activités personnelles. Ces habitudes de vie sont soutenues par la technologie avec l’utilisation d’applications intelligentes pour des recommandations santé sur mesure.
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Fractures sociétales, un enjeu de taille
La France connaît une période de fortes tensions. En effet, 43 % des Français qui se sentent proches d’une France en colère et contestataire (selon l’Enquête « Fractures Françaises » 2024). Un climat renforcé par la défiance envers les inégalités sociales, avec 15 % des Français étant en situation d’illectronisme (Insee 2021). Cependant, les marques s’engagent de plus en plus dans des causes sociétales afin de reconstruire un lien et répondre à ces nouveaux défis.
Dans un autre registre, l’influence grandissante des cultures asiatiques, en particulier la Corée, le Japon ou encore la Chine, prend une place importante. La mode et les médias, influencés par les succès de la K-pop des mangas et des dramas, doivent s’adapter à de nouvelles habitudes de consommation en France. On assiste à une montée en puissance de ces nouvelles cultures populaires, en témoignent les 80 000 exemplaires écoulés du manga Instinct en une semaine en 2024.
La révolution numérique marquée par le succès de nouvelles plateformes
Avec l’émergence de nouvelles plateformes sociales et l’arrivée de l’IA, le monde numérique ne cesse de se réinventer. Le search en ligne, déjà omniprésent, évolue très rapidement avec 41 % des Français ayant modifié leur manière de chercher en ligne. L’engouement de la GenZ pour des plateformes en plein essor comme TikTok met en lumière cette mutation. En parallèle, l’IA transforme la manière d’interagir des internautes, offrant ainsi de nouvelles opportunités.
Parmi ces évolutions, le jeu vidéo et l’e-sport continuent de gagner en popularité, avec 43 % des Français qui déclarent être intéressés par ces formes de divertissements (Yougov Profiles, décembre 2024). Afin d’offrir des expériences toujours plus immersives, les marques doivent redoubler d’efforts. Les plateformes comme Twitch transforment profondément ces loisirs ainsi que les interactions sociales.
En comprenant ces évolutions et les nouvelles manières d’interagir, les entreprises peuvent anticiper de nouveaux besoins et se positionner comme des acteurs clés dans un monde en constante mouvance.
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