dentsu France annonce le lancement de dentsu.Forecast, une plateforme dédiée à l’analyse et à l’anticipation du marché publicitaire français. Développé en interne, cet outil combine des données actualisées chaque trimestre, l’expertise des équipes du groupe et l’intelligence artificielle. Il vise à aider les annonceurs, les médias, les plateformes et les autres acteurs du secteur à mieux comprendre les évolutions du marché. La plateforme doit également leur permettre d’anticiper les tendances et d’éclairer leurs décisions stratégiques dans un environnement publicitaire en pleine mutation.
Des données actualisées chaque trimestre pour suivre le marché
dentsu.Forecast propose une lecture régulière du marché publicitaire français à partir de données mises à jour chaque trimestre. La plateforme analyse notamment les évolutions par média, les tendances des investissements publicitaires, les signaux de croissance et les éventuelles tensions du marché.
Ces données sont complétées par l’expertise des équipes de dentsu France, issues des médias, de la data, de la création, de la performance, du commerce et de la technologie. L’objectif est de dépasser le simple suivi des chiffres pour apporter des éléments de compréhension sur les évolutions en cours et celles qui pourraient se dessiner.
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L’intelligence artificielle au service de l’analyse
Développée entièrement en interne, dentsu.Forecast réunit des compétences en intelligence artificielle, en expérience utilisateur, en développement et en sécurité. La plateforme croise de grands volumes de données pour repérer les signaux forts et faibles du marché publicitaire. Cette approche associe analyse des données, expertise humaine et intelligence artificielle afin de proposer une vision évolutive du secteur.
Julie Humeau, Head of Business Intelligence & Insights, explique : « Notre ambition est de transformer la donnée en intelligence directement actionnable. En croisant des indicateurs actualisés chaque trimestre, les signaux du marché et l’expertise de nos métiers, nous voulons permettre à chacun de mieux comprendre les dynamiques à l’œuvre, mais surtout d’anticiper les prochaines mutations du marché publicitaire ».
Un outil pour éclairer les décisions des acteurs du secteur
La plateforme s’adresse à l’ensemble de l’écosystème publicitaire : annonceurs, médias, plateformes, institutions, partenaires et experts. Elle doit les aider à comprendre les dynamiques du marché, à anticiper ses évolutions et à orienter leurs décisions stratégiques, notamment en matière d’investissements et de transformation.
Pierre Calmard, CEO de dentsu France, souligne : « Dans un marché de plus en plus complexe et fragmenté, la capacité à anticiper devient un avantage stratégique majeur. dentsu.Forecast incarne notre volonté de mettre la technologie, la donnée et l’intelligence collective au service de décisions plus éclairées. Cette plateforme renforce notre capacité à développer les meilleures stratégies de communication pour nos clients. Elle renforce aussi notre rôle de partenaire stratégique et de tiers de confiance auprès des annonceurs, des régies et adtech ».
Avec dentsu.Forecast, dentsu France entend ainsi proposer aux professionnels un outil commun pour suivre les évolutions du marché publicitaire et mieux préparer leurs choix stratégiques.
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