Après plusieurs mois de formation, de mentorat et d’accompagnement stratégique, dentsu dévoile les projets lauréats de la première édition de « Qui veut être mon associé ? Mission dentsu ». Lancé en début d’année avec M6 Unlimited et « Qui veut être mon associé ? Amplify », le programme cherche à faire émerger de nouvelles pistes de croissance au sein du groupe.
Les projets retenus s’inscrivent directement dans les enjeux actuels du secteur publicitaire. Ils misent tous les deux sur l’intelligence artificielle, avec un objectif commun : mieux anticiper les performances des campagnes et optimiser leur diffusion. Une première étape avant leur développement commercial auprès des clients de dentsu.
Deux projets IA pour repenser l’efficacité des campagnes
Le programme d’intrapreneuriat avait pour ambition d’identifier des solutions capables de répondre aux défis de l’industrie publicitaire. Après un parcours mêlant formation, coaching et accompagnement stratégique, plusieurs projets ont été évalués selon leur potentiel de transformation, leur impact business et leur capacité à créer de la valeur durable.
Deux innovations ont finalement été retenues : dentsu.Aipanel et dentsu.Explore.
dentsu.Aipanel simule les campagnes avant leur lancement
dentsu.Aipanel se présente comme un laboratoire de simulation pré-campagne propulsé par l’intelligence artificielle. La solution s’appuie sur des audiences synthétiques construites à partir de dentsu.Audiences.
L’objectif est de permettre aux annonceurs de simuler les résultats potentiels d’une campagne avant son lancement. Les marques peuvent ainsi anticiper les performances et les réactions des audiences. Cette approche doit permettre d’optimiser les stratégies média et créatives avant le premier investissement publicitaire. Elle vise également à réduire les risques et à améliorer l’efficacité des campagnes.
dentsu.Explore automatise le pilotage géographique des campagnes
Le second projet, dentsu.Explore, repose également sur l’intelligence artificielle. La plateforme se présente comme une solution d’intelligence opérationnelle dédiée à la diffusion géographique des campagnes média. Elle orchestre cette diffusion à travers différentes plateformes d’achat. La solution traduit les stratégies d’activation locales en paramétrages adaptés aux DSP.
dentsu.Explore détecte ensuite les écarts de diffusion et recommande ou automatise les ajustements nécessaires en temps réel. L’objectif est de s’assurer que les campagnes sont diffusées là où elles peuvent générer le plus de valeur. La solution entend ainsi réduire les pertes média et améliorer l’efficacité des investissements publicitaires.
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Une nouvelle phase pour les projets lauréats
Avec cette sélection, les deux projets entrent désormais dans une nouvelle étape de développement. dentsu prévoit d’accélérer leur mise sur le marché et leur déploiement auprès des clients du groupe. Cette phase marque la fin de la première édition de « Qui veut être mon associé ? Mission dentsu », mais aussi le début d’une nouvelle aventure pour les équipes lauréates. Le programme sera prochainement diffusé sur M6+ dans un environnement fermé. Il mettra à l’honneur les talents et les projets d’innovation développés au sein de dentsu.
À travers cette initiative, le groupe entend faire de l’innovation un levier de transformation pour son activité, ses collaborateurs et l’écosystème publicitaire.
