Publiées le 22 septembre, les nouvelles conditions commerciales de la régie réunissent télévision linéaire, streaming et publicité adressable dans un même parcours. Cap sur 2027 où TF1 PUB mise sur la simplification, la convergence et la performance, tout en ouvrant davantage ses inventaires aux PME avec des campagnes vidéo accessibles dès 1 000 euros.
Des règles d’achat à la stratégie « Total Vidéo »
Chaque automne, la publication des conditions générales de vente, ou CGV, ouvre les négociations entre les régies, les agences et les annonceurs. Ces documents précisent comment les espaces publicitaires seront achetés l’année suivante : tarifs, règles de réservation, remises, formats, ciblage et mesure. Les agences s’appuient sur ce cadre pour construire les plans médias et comparer les offres des différentes régies.
C’est aussi à travers ces règles que chaque régie expose sa stratégie pour l’année à venir. En 2027, TF1 PUB organise la sienne autour du concept de « Total Vidéo ». Le spot diffusé sur une chaîne linéaire reste le moyen de toucher massivement le public, mais la campagne peut se poursuivre sur TF1+, dans les contenus du groupe accessibles depuis Netflix ou pendant le direct avec un message adapté au foyer grâce au live adressable.
La régie cherche ainsi à réunir dans un même achat la puissance de la télévision et les possibilités de ciblage du numérique. Mais au-delà de cette ambition, voici ce qui changera concrètement pour les acheteurs en 2027.
Un même achat pour plusieurs écrans
TF1 PUB conserve deux grandes logiques de commercialisation pour la télévision classique. TF1 Prime rassemble les écrans les plus recherchés autour des programmes à forte audience, toujours vendus en spot à spot. Reach regroupe le reste des écrans de TF1 et ceux des autres chaînes de la régie dans une logique d’audience planning et principalement acheté en programmatique. En 2027, cette seconde formule permettra plus de flexibilité pour mieux répartir la campagne entre TF1 et la TNT selon le budget et la cible privilégiés par l’annonceur.
La nouveauté principale, Puissance Max, qui promet une expérience publicitaire unifiée dans un même plan média des emplacements les plus puissants de TF1, TF1+ (dont les contenus consommés sur Netflix) et le direct adressable. TF1 PUB promet ainsi jusqu’à six millions de contacts en une seule journée pour un impact inégalé sur le marché.
Le streaming rapproche la télévision du numérique
Avec 42 millions de streamers chaque mois, TF1+ est aujourd’hui une destination de référence pour le divertissement et l’information. Forte du succès de l’accord de distribution avec Netflix, TF1+ enregistre depuis cet été une forte progression de +30 % du nombre d’heures vues et une couverture moyenne des campagnes en hausse de +15 %.
Sur la data, TF1 PUB propose désormais plus de 1 500 segments de ciblage, ce qui positionne la régie comme un acteur majeur du retail media, grâce à des partenariats data d’envergure… Les achats agrégés des enseignes réunies par Valiuz (une régie Retail Media omnicanal et omnimarché) permettent de cibler certains profils intentionnistes de consommateurs, tandis que les consultations sur leboncoin indiqueront un intérêt pour l’automobile ou l’immobilier. Avec l’accord noué depuis un an avec Amazon Publisher Cloud, TF1 peut aussi rapprocher ses données d’audiences des signaux de navigation et d’achat d’Amazon pour proposer des campagnes toujours plus ciblées et affinitaires. Ce croisement s’effectue dans un environnement sécurisé où chaque entreprise conservera ses données individuelles (RGPD oblige).
La régie propose également toute une gamme de solutions pour répondre aux enjeux marketing et business des marques, à commencer par Smart, des offres orientées vers la performance pour adapter la diffusion à l’objectif recherché : visite d’un site, commande en ligne ou déplacement en magasin. Sur TF1+, les formats deviennent aussi plus interactifs. Une publicité pourra apparaître pendant la pause d’un programme, présenter plusieurs produits à la télécommande ou envoyer une offre vers le smartphone.
À découvrir sur JUPDLC
L’IA simplifie l’achat et la mesure
TF1 AdManager, la plateforme d’achat de la régie, vise à simplifier l’achat média tout en accompagnant les agences et annonceurs du brief au bilan. Ses agents IA Autopilot pourront désormais analyser un brief, suggérer un ciblage pertinent, rechercher un programme disponible pour un parrainage et, à terme, proposer des recommandations de plan média cross-vidéo entre télévision, streaming et direct adressable.
TF1 PUB veut également renforcer sa proposition servicielle avec TF1 Efficiency Framework, une suite de solutions pour optimiser et mesurer l’impact des campagnes à chaque étape du funnel. L’annonceur pourra suivre la couverture de sa campagne, estimer son effet sur la marque et relier l’exposition à des visites en ligne, des téléchargements ou des passages en magasin.
La télévision s’ouvre à de nouveaux annonceurs
Cette simplification doit rendre la publicité télévisée plus accessible aux PME et aux entreprises locales. TF1 AdManager permet déjà de lancer une campagne sur TF1+ ou pendant un direct adressable à partir de 1 000 euros. Selon la régie, le parcours conçu pour ces entreprises a déjà généré plus de 1 500 nouveaux comptes clients en quelques mois. Elles pourront gérer seules leurs campagnes ou solliciter les prestataires certifiés de TF1 Business Partners pour les concevoir et les piloter.
En 2027, la promesse de TF1 PUB tient donc en une interface : acheter la télévision avec la simplicité du numérique.
Pour savoir plus sur TF1 PUB et les CGV 2027, rendez-vous sur la page dédiée !
