Pour le cinquantenaire de ses produits de marque, Carrefour étrenne le CTV HomeScreen de Dailymotion Business. Au coeur du dispositif mené avec l’Agence 79, un emplacement premium sur TV connectée, un relais vidéo multi-écrans et un ciblage piloté par l’outil maison Ray. À la clé, une intention d’achat en hausse de 23 points !
Avant même de choisir un programme, le téléspectateur tombe dessus : c’est tout l’intérêt du home screen, cette page d’accueil des téléviseurs connectés que les acteurs de la CTV transforment peu à peu en espace publicitaire. Carrefour est le premier annonceur à tester le format lancé par Dailymotion Business (ex-Dailymotion Advertising), et l’occasion s’y prête : les produits de marque du distributeur soufflent leurs 50 bougies. L’objectif affiché est double, puisqu’il s’agit de remettre en avant le triptyque historique de l’enseigne, goût, prix et qualité, et de rendre sa marque propre plus désirable auprès des publics qu’elle juge stratégiques.
Le salon comme vitrine, les autres écrans en renfort
Dans ce contexte, l’Agence 79 a construit le plan média autour de ce nouvel emplacement. Le format s’affiche à l’ouverture de l’application CTV de Dailymotion ainsi que sur les téléviseurs tournant sous Titan OS. La TV n’a toutefois pas joué seule : des spots instream diffusés sur smartphone, ordinateur et tablette ont prolongé la campagne afin d’élargir la couverture au-delà du grand écran.
Côté ciblage, l’activation s’est appuyée sur Ray, la plateforme d’intelligence d’audience de Dailymotion, nourrie de données first-party. Trois cibles étaient visées en priorité : les familles, les seniors et les CSP+. Bilan de diffusion : plus de 2 millions d’impressions, tous supports confondus.
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Des scores au-dessus de la moyenne
L’efficacité de la campagne a été évaluée par Happydemics, spécialiste de la mesure de brand lift. Résultat ? Tous les indicateurs étudiés dépassent les benchmarks de l’institut. L’Impact Score atteint 62, quand la référence se situe à 50. Le format recueille 70 % d’opinions favorables, soit 5 points de plus que la norme. Côté souvenir, 31 % des personnes exposées se rappellent la publicité, un score supérieur de 4 points au benchmark. Sur la clarté du message, la campagne se hisse parmi les 15 % les mieux notées d’une base de plus de 25 000 campagnes. Enfin, l’intention d’achat progresse de 23 points, une hausse jugée statistiquement significative par Happydemics.
Le cas illustre ainsi une tendance de fond : la TV connectée gagne en efficacité lorsqu’elle s’insère dans un plan vidéo global plutôt que d’être achetée comme un levier isolé. Le grand écran apporte l’impact et le contexte premium, les autres terminaux la répétition et la couverture, la data la précision. Reste une nuance à garder en tête : ces résultats proviennent de l’éditeur de la solution et reposent sur des indicateurs d’intention, mesurés par enquête. Leur traduction en ventes réelles n’est pas documentée. La bataille du home screen, elle, ne fait que commencer.
