Le groupe lance Brandtech Data, une offre mondiale qui rapproche les compétences des agences fifty-five, DP6 et Jellyfish. L’enjeu est de faire travailler ensemble leurs équipes sur les données, la mesure et l’activation marketing des annonceurs.
Une bannière commune plutôt qu’une nouvelle agence
Annoncé le 12 octobre, Brandtech Data regroupera désormais plus de 500 spécialistes dans 22 pays, représentant plus de 100 millions de dollars de chiffre d’affaires selon le groupe. Cette nouvelle entité réunit sous une même bannière les expertises de fifty-five, spécialiste français de la donnée, de DP6, société brésilienne d’analyse marketing, et de Jellyfish, agence de marketing digital. Petite précision pour plus de clarté : chacune conservera sa marque.
Le rapprochement donne une organisation commune à des sociétés entrées dans le groupe à différentes étapes de leur développement : fifty-five en 2016 et DP6 en 2021, puis Jellyfish en 2023. Toujours pour une meilleure continuité, Brandtech Data sera dirigé par Will Heins, avec Pierre Harand, cofondateur de fifty-five, à sa présidence.
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Relier les données aux décisions marketing
D’un pays à l’autre, un annonceur ne classe pas toujours ses produits de la même façon et ne mesure pas nécessairement ses campagnes avec les mêmes indicateurs. Comparer les résultats ou déployer un outil d’IA à grande échelle suppose d’abord de mettre ces données en ordre. Brandtech Data veut réunir ce travail technique avec les compétences du groupe en mesure publicitaire, en achat média et en production de contenus.
Le groupe s’appuie sur des projets déjà menés par ses agences. Au Royaume-Uni, fifty-five a utilisé l’IA générative pour améliorer les titres et descriptions de près de 700 produits Salomon destinés à Google Shopping. Lors d’un test comparatif, ces produits ont généré 83 % de revenus supplémentaires par rapport au groupe témoin, selon l’agence.
La nouvelle offre devra montrer ce qu’apporte le travail commun des agences : partir de données comparables entre marchés, s’en servir pour décider où investir, puis adapter les campagnes et mesurer leurs résultats avec la même méthode.
