Après s’être associés pour sensibiliser les motards aux risques routiers dans une première campagne, l’agence Hungry and Foolish et AXA Prévention renouvellent l’expérience. Cette fois, il s’agit d’inciter les français à se remettre au vélo ! Ainsi, Hungry and Foolish a conçu une nouvelle campagne pleine d’émotion, qui repose sur un insight fort : lorsqu’on est enfant, on veut faire du vélo tout le temps, partout. Adulte, on a tendance à en faire moins. Pourtant la pratique du vélo conjugue à la fois des atouts de prévention santé, de réduction des émissions de gaz à effet de serre liés aux déplacements, et de sécurité routière !
Dans le cadre de son soutien au Plan Vélo & Mobilités Actives, l’Association AXA Prévention souhaitait placer le vélo comme une réponse simple à un problème complexe : celui de préserver la vie. A la fois sur le long terme – en protégeant la planète et en améliorant la santé des Français – mais aussi à court terme, en faisant tout pour sécuriser sa propre vie et celle des autres sur la route.
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Une histoire de 45 secondes magnifiée par le talent du réalisateur Rudi Rosenberg qui nous invite à découvrir bien plus qu’un mode de transport : un plaisir simple, abordable, adapté à tous les âges et toutes les conditions physiques, aussi bon pour notre santé que pour la planète.
La campagne a été lancée en TV dimanche 29 août en prime time et sera diffusée sur l’ensemble des chaînes TVH et TNT jusqu’au 15 septembre, avec un renfort en digital du 30 août au 19 septembre. Elle sera suivie d’une diffusion au cinéma du 8 septembre au 15 octobre.
Pour souligner également l’importance de rouler en toute sécurité et de bien s’équiper à vélo, une activation digitale a été imaginée pour que tous les français puissent tester leurs connaissances à vélo et prendre conscience de la nécessité de rouler casqué, bien équipé, et en toute sécurité. Des podcasts ainsi qu’une ligne éditoriale dédiée pour Facebook viennent compléter le vaste dispositif.
