Face à une inflation alimentaire qui n’en finit plus d’éroder le pouvoir d’achat, les Banques Alimentaires repartent en campagne pour soutenir leur Collecte Nationale des 28, 29 et 30 novembre. Avec une création imaginée par AUSTRALIEGAD, l’objectif est clair : rappeler l’ampleur de la précarité tout en mobilisant largement le public. Une prise de parole qui s’inscrit dans un contexte social tendu, alors que les demandes d’aide explosent et que les dons, eux, peinent à suivre.
Une campagne qui détourne les codes des banques
Pour cette nouvelle prise de parole, AUSTRALIEGAD joue avec les codes publicitaires des banques traditionnelles, celles qui mettent en avant leur nombre de clients ou leurs taux de recommandation. L’agence détourne ces marqueurs pour souligner une réalité beaucoup moins réjouissante : les Banques Alimentaires aident aujourd’hui 2,4 millions de personnes, soit près d’un tiers des personnes en situation de besoin. Un chiffre colossal et surtout, un chiffre dont personne ne souhaite se vanter.
La campagne, déployée en presse et en affichage à partir du 24 novembre 2026, mise sur cette tension volontaire entre les messages auto-promotionnels habituels du secteur bancaire et le constat social porté par l’association. Le résultat : une communication volontairement sobre, qui met en lumière l’urgence de la situation sans artifices.
Une mobilisation nécessaire face à l’explosion de la précarité
Depuis plusieurs années, l’inflation alimentaire atteint des niveaux historiques. Elle fragilise toujours plus de personnes en France, tandis que les demandes d’aide augmentent fortement. Dans ce contexte, la Collecte Nationale demeure essentielle pour maintenir la capacité du réseau à soutenir les publics les plus vulnérables.
À découvrir sur JUPDLC
L’enjeu est d’autant plus crucial que les Banques Alimentaires fonctionnent grâce à un écosystème particulièrement vaste : 111 implantations, y compris en outre-mer, plus de 7 636 bénévoles et 682 salariés. Mais encore, 6 044 associations partenaires, CCAS et épiceries sociales. Le tout permettant de distribuer 223 millions de repas et produits d’hygiène chaque année.
Un réseau structuré pour répondre à l’urgence sociale
Premier réseau national d’aide alimentaire, les Banques Alimentaires collectent et achètent plus de 128 000 tonnes de produits par an auprès d’industriels, agriculteurs, distributeurs et du grand public, tout en bénéficiant du soutien de l’Union européenne et de l’État.
L’association développe aussi des projets locaux à fort impact social : ateliers de transformation, circuits courts solidaires, distributions itinérantes, ateliers et chantiers d’insertion. Avec des initiatives comme Bons gestes & bonne assiette® ou le RAYON®, elle renforce également son accompagnement social. Depuis 2023, la Fédération française des Banques Alimentaires est reconnue d’utilité publique.
De son côté, AUSTRALIEGAD accompagne la campagne avec la profondeur de son collectif de près de 200 talents, répartis au sein de neuf entités expertes (studio digital, production, social media, influence, branding, marketing sportif, etc.). Le groupe, labellisé RSE Agences Actives, Ecovadis et Ecoprod, collabore notamment avec le CIC, Système U, EDF, Club Med, SNCF Réseau ou encore BlaBlaCar.
