Vous connaissez les CEO, COO et CMO, mais avez-vous entendu parler du CVO ? Smirnoff, l’iconique marque de vodka, innove en nommant le chanteur et acteur Troye Sivan au poste inédit de Chief Vibes Officer. Cette initiative s’inscrit dans le cadre de la campagne mondiale « WE DO WE », lancée avec McCann New York. Troye Sivan, artiste engagé et figure de la pop culture, incarne l’esprit « Go OFF » de Smirnoff, visant à célébrer la diversité et le partage.
Célébrer la diversité
Le Chief Vibes Officer, rôle non conventionnel d’une entreprise, a pour objectif de conserver et d’entretenir le bien-être des employés et la cohésion d’équipe. Comment ? En organisant des événements ou encore en proposant des moments de détente.
En français, on pourrait le ou la nommer « curateur de bonnes vibes » ou responsable du fun. Smirnoff a donc décidé de donner ce rôle à l’acteur, compositeur et interprète Troye Sivan, dans le cadre de sa campagne WE DO WE, destinée à célébrer les rencontres, le partage et la notion de collectif.
WE DO WE porte haut et fort les valeurs d’une société inclusive, où les différences de chacun sont célébrées. La marque s’engage ainsi à travers une campagne globale, usant de slogans courts et directs tels que « You do You Needs More We » (Tu as besoin de plus de Nous) et « Color The Future » (Colorons le Futur). Le beau est dans la différence et son unicité, et la marque compte bien s’inscrire dans cette nouvelle dynamique. Cette campagne est ainsi réalisée par et pour des personnes de tous les horizons.
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Incarner les good vibes
Figure de la pop culture actuelle, Sivan vient de clôturer sa tournée « Sweat » aux côtés de Charlie XCX et sillonnera très prochainement l’Australie et la Nouvelle-Zélande pour sa série de concerts solos. L’occasion pour la star d’incarner brillamment le nouveau CVO de Smirnoff.
Progressivement teasée, c’est la vidéo d’une conférence de presse où l’on voit Troye au micro qui lance officiellement le début de cette collaboration sous le signe du divertissement. Au programme : after shows exclusifs et cocktails réuniront une multitude de personnalités. « Go OFF a pour but de rassembler les gens et d’être nous-mêmes, une chose que j’ai vraiment adoptée dans cette partie de ma vie et que je suis ravi de continuer grâce à ce partenariat » exprime Troye Sivan.
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La campagne prend place sur les réseaux sociaux, en digital et en print. Plus d’une vingtaine d’événements se tiendront dans divers pays. Ces derniers sont annoncés au fur et à mesure sur la page de Smirnoff par Troye Sivan. Un rôle que ce dernier prend très au sérieux et remplit déjà avec brio !
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