La rentrée est un moment où les marques de fournitures scolaires prennent massivement la parole. Pour émerger dans ce contexte, Pilot Europe a choisi un parti pris visuel : transformer les premiers jours de septembre en véritable roller coaster. Pour son film de rentrée 2026, la marque s’est associée à l’agence annécienne we are bandits pour imaginer une campagne en full animation, une première pour Pilot.
Diffusé depuis fin août en TV et en digital, le film de 30 secondes est déployé dans 11 pays d’Europe. Une prise de parole pensée pour réunir cinq gammes de produits dans un même univers, tout en restant compréhensible auprès des différents marchés européens.
Pilot transforme la rentrée en montagnes russes
À la rentrée, le rythme peut rapidement s’accélérer. Pour traduire cette sensation, Pilot et we are bandits ont choisi de comparer cette période à un roller coaster : on se lance, on monte, on prend de la vitesse, puis on enchaîne les virages.
Le film reprend cette dynamique pour mettre en avant les sensations associées aux stylos Pilot : écrire, rêver, créer et recommencer. En 30 secondes, les cinq gammes de produits trouvent ainsi leur place dans un même récit visuel.
Pour l’agence, l’enjeu était double. Il fallait réunir cinq univers de produits dans un seul film, mais aussi concevoir une création capable de s’adresser à la quarantaine de pays couverts par la branche européenne de Pilot.
Un film sans voix off, porté par l’animation et la musique
Pour faciliter sa compréhension dans les différents pays, le film ne comporte aucune voix off. Tout passe par les images. L’énergie du dispositif repose également sur une musique composée sur mesure, avec des inspirations électro dans l’esprit de Justice.
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La signature « Write your world » vient compléter le film. Elle présente l’écriture comme un moyen pour chacun d’exprimer sa singularité.
Cette approche permet à Pilot de construire une prise de parole visuelle autour de ses produits, sans dépendre d’un récit audio ou d’une adaptation spécifique à chaque marché.
Une campagne déployée dans 11 pays d’Europe
Le film de rentrée est diffusé depuis fin août sur plusieurs canaux. En France, il est notamment visible à la télévision sur TF1 et M6. Le dispositif comprend également une présence digitale sur YouTube et Prime Video, ainsi que des activations en OOH, DOOH et sur les réseaux sociaux.
Au total, la campagne est déclinée dans 11 pays d’Europe.
Pour cette première prise de parole de Pilot en full animation, we are bandits a travaillé avec Pilot Corporation of Europe. La production et l’animation 3D ont été confiées à The Lazy Dog, la musique à lesprod et le dispositif média à Karrow Médias. Côté agence, le projet a réuni Pierre Bouvet, Johana Peche, Yann Dunant, Chloé Stenger et Julie Clément.
Pour en savoir plus sur l’agence we are bandits, rendez-vous sur la page dédiée !
