McCANN Paris signe une campagne print élégante pour Diplomático

Depuis mi-2018, McCANN Paris accompagne la marque de Rhum premium Diplomático dans la redéfinition de sa plateforme de marque, qui s’exprime aujourd’hui dans une nouvelle campagne de communication mondiale : le cœur du Rhum.

Diplomático est une marque de rhum vénézuélienne, leader depuis plusieurs années sur marché des rhums premiums. Indépendante et familiale, la marque cultive depuis toujours ses racines authentiques et chaleureuses, et a su conquérir le monde entier en quelques années. Elle réalise aujourd’hui le plus gros de son business dans des marchés Européens comme la France, l’Allemagne, la République Tchèque, l’Espagne et l’Italie et continue de grandir dans des marchés moins matures sur la consommation de rhum premium, comme les États-Unis, le Canada, l’Asie et l’Amérique du Sud.

McCANN Paris a d’abord accompagné Diplomático sur une mission stratégique collaborative pour redéfinir les fondamentaux de cette marque en croissance. Une mission qui se traduit par une nouvelle plateforme et une signature – The Heart of Rhum– qui valorisent l’ADN singulière de cette marque : un goût unique, né de la passion des hommes et de leur savoir-faire, qui sait conquérir les cœurs. Une expérience premium mémorable qui révèle l’essence de ce spiritueux, fondé sur la spontanéité, le partage et l’authenticité.

Shadi Razavi, Directrice associée du Planning Stratégique, explique : « Nous savons que le goût est l’un des principaux vecteurs de ce marché. Mais au lieu de décrire uniquement l’expérience produit qui ne s’adresserait qu’à un public averti, nous avons donné vie à la singularité de Diplomático à travers une plateforme qui s’adresse à ceux qui partagent les mêmes valeurs que la marque : la générosité, l’inclusivité et le plaisir partagé »

Un positionnement qui s’exprime également à travers un nouveau territoire visuel, qui nous plonge au cœur du produit et de la distillerie, et plus symboliquement du baril, qui garantit la conservation et la maturation de ce rhum premium. Un territoire puissant et solaire, qui met en valeur la bouteille iconique, et qui traduit toute la chaleur et la simplicité d’une expérience Diplomático.

La campagne, qui se compose de six visuels clés et d’un film corporate, sera utilisée en digital, print et affichage, dans tous les marchés clés de Diplomático dès juin 2019. Elle a été produite par La Manufacture et le collectif d’artiste CGI Les Illusions.

 

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« Only for everyone » donne ainsi du sens aux valeurs et au positionnement de la marque, tant au niveau national qu’international.

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