Marcel renforce son expertise culturelle avec l’arrivée de Clara Defaux au poste de Cultural Strategist. Diplômée du CELSA et ancienne planneuse stratégique de l’agence, elle revient chez Marcel après une expérience chez Romance. Son rôle sera de décrypter les tendances, les conversations et les communautés qui émergent en ligne comme hors ligne. Elle aura également pour mission de partager cette veille avec les équipes afin de nourrir le planning stratégique, la création et le social media.
Clara Defaux revient chez Marcel
Clara Defaux connaît déjà Marcel. Diplômée du CELSA, elle avait commencé sa carrière au sein de l’agence au planning stratégique. Elle avait notamment participé à Ok Zoomer, un dispositif créé par les jeunes talents de Marcel autour des tendances, des conversations et de la pop culture. Elle avait ensuite rejoint Romance comme planneuse stratégique, avant de revenir, aujourd’hui, chez Marcel dans un nouveau rôle de Cultural Strategist. Son travail consistera notamment à observer les tendances qui émergent en ligne et hors ligne, à comprendre les communautés qui les font vivre et à identifier les opportunités qu’elles peuvent représenter pour les marques.
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Un rôle entre stratégie, culture et social media
Dans ses nouvelles fonctions, Clara Defaux aura aussi pour mission de faire circuler cette veille culturelle au sein de Marcel. Elle contribuera à l’acculturation des équipes grâce à une veille régulière, des formats éditoriaux et des temps de partage collectifs. Ces contenus doivent notamment alimenter le planning stratégique, la création et le social media.
Clara Defaux explique : « Ce qui m’intéresse, c’est de comprendre ce qui compte pour les gens, au-delà d’enjeux générationnels ou socio-démo : ce qui les rassemble, les fait rire, les passionne ou les divise. C’est en partant de là que les marques peuvent trouver une place dans leurs conversations et leur quotidien. Je suis heureuse de retrouver Marcel pour nourrir cette compréhension au contact de toutes les équipes et la transformer ensemble en idées ».
Une expertise pour mieux suivre les évolutions culturelles
Pour Marcel, l’arrivée de Clara Defaux répond notamment à l’évolution des usages et à la multiplication des communautés et des conversations.
Léoda Esteve, DG de Marcel, explique : « La fragmentation des médias a entraîné une fragmentation de l’attention et des cultures. Pour émerger, les marques doivent désormais naviguer et émerger dans un paysage fait de milliers de signaux, de communautés et de conversations qui se croisent et évoluent en permanence. Pour construire les marques de demain il faut être capable de détecter les signaux émergents, d’identifier les connexions possibles, de transformer cette granularité culturelle en opportunités créatives. C’est tout l’enjeu du rôle de Cultural Strategist que Clara vient incarner chez Marcel, au service d’une vision plus connectée à son époque et plus contemporaine des marques ».
