leboncoin immo, acteur incontournable du marché immobilier, lance une campagne de communication signée DDB Paris. À travers une présence massive dans les rues et stations de métro parisiennes ainsi qu’en radio, la plateforme réaffirme son engagement auprès des professionnels et des particuliers. Cette campagne s’accompagne d’un nouveau logo et d’une signature revisitée : « le bien pour tous ».
leboncoin, un acteur phare de l’immobilier
Sur leboncoin, l’immobilier représente plus d’1 million d’annonces sur tout le territoire, 14 millions de visiteurs uniques par mois et près de 70% des professionnels de l’immobilier qui annoncent sur la plateforme. En 2025, leboncoin sera donc plus que jamais un partenaire clé pour la reprise annoncée du secteur. Premier gage de sa volonté de mettre ce marché en valeur : une campagne de communication d’envergure, réalisée par DDB Paris. À cette occasion, un nouveau logo « leboncoin immo » dédié aux campagnes de communication a été créé afin de souligner l’expertise. Aussi, la signature « le bon pour tous » devient « le bien pour tous ».
« Le secteur immobilier en France fait face à plusieurs enjeux importants : un marché locatif toujours sous tension, un marché de l’immobilier neuf encore en grande difficulté, une baisse du pouvoir d’achat immobilier conjugué à des prix qui ont peu baissé, sont autant de facteurs qui auront freiné les projets de nombreux Français en 2024. » Déclare Aurélien Flament, Directeur du boncoin immo. « Cependant, l’année 2025 semble apporter des perspectives positives pour le secteur. En tant que leader, nous estimons qu’il est crucial d’investir significativement dans notre stratégie de communication avec pour finalité de soutenir au mieux le business des professionnels en générant toujours plus de leads acquéreurs et vendeurs pour les accompagner dans la reprise. »
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Une nouvelle signature : le bien pour tous
leboncoin immo s’est imposé comme le leader du marché immobilier en offrant un choix exhaustif, des annonces de particuliers et de professionnels, et une diversité de biens, du plus accessible au plus premium. Jusqu’à être labellisé « Marque Préférée des Français » sur ce marché spécifique.
« Un nouveau logo pour nos campagnes de communication et une nouvelle signature reflètent notre expertise et traduisent notre ambition de proposer le meilleur service, la meilleure expérience aux particuliers comme aux professionnels, en rassemblant le contenu le plus riche au sein de l’audience la plus puissante. » Déclare Aurélien Flament, Directeur du boncoin immo.
Une campagne originale soutenue par un plan media massif
leboncoin immo a lancé une campagne publicitaire originale à Paris, mettant en avant des accroches humoristiques conçues en référence aux différents quartiers et stations de métro. La diversité des messages et son aspect « sur-mesure » souligne la variété et l’étendue des offres disponibles sur la plateforme.
Outre l’affichage urbain, une campagne au ton humoristique sera diffusée à la radio, où les messages conservent le ton caractéristique du boncoin. La campagne se déploie ainsi massivement sur différents canaux, afin d’asseoir la position de leader du boncoin immo auprès d’un large public. Le plan média s’articule ainsi :
Une campagne radio diffusée à partir du 20 janvier
Quatre spots publicitaires de 25 secondes sont diffusés à l’échelle nationale, dont un spécifiquement adapté à l’Île-de-France. Chaque spot illustre avec humour et légèreté des situations du quotidien liées à la recherche immobilière, mettant en avant la rapidité, la diversité et l’accessibilité des offres sur leboncoin immo.
Une campagne d’affichage à partir du 10 février
Cette campagne repose sur une création pour les Parisiennes et Parisiens. Tout repose sur des accroches humoristiques évoquant les stations de métro, en clin d’œil à la proximité, notion indissociable du boncoin en général et du boncoin immo en particulier.
La diffusion, massive, s’effectuera dans des endroits clés à Paris et en IDF : entrées de métro, quais de la gare Montparnasse et de la station Chaussée d’Antin, sur les kiosques et M.U.P.I et des DOOH présents dans les enseignes Monoprix et Carrefour City.
Pour en savoir plus sur DDB Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
