Le dîner a beau revenir chaque jour, il trouve parfois difficilement sa place dans les agendas. Réunions qui s’éternisent, derniers dossiers à boucler, courses ou plans de dernière minute : à 19h, les excuses ne manquent pas. Pour sa nouvelle campagne, HelloFresh choisit de s’emparer de ces situations familières pour rappeler une idée simple : l’heure du dîner mérite aussi son moment.
Le 22 septembre, la marque a ainsi fait circuler dans les rues de Paris une bulle de messages géante, installée au-dessus d’un Camion-Box HelloFresh. Une opération pensée autour de sa nouvelle signature « À taaable. », qui invite à remettre le dîner au cœur du quotidien.
À Paris, l’heure du dîner se fait parfois attendre
« Je vais rentrer tard », « mangez sans moi »… À l’heure du dîner, les messages envoyés pour prévenir qu’il faudra finalement manger plus tard sont devenus familiers. HelloFresh s’appuie justement sur ces conversations du quotidien pour construire sa nouvelle campagne.
Derrière ces petites phrases, la marque identifie un moment qui peut facilement passer à la trappe. Avec « À taaable. », elle entend ainsi remettre le dîner au cœur du quotidien et en faire un rendez-vous à part entière.
Pour donner corps à cette idée, HelloFresh a choisi de sortir la campagne de l’écran pour l’installer directement dans les rues de Paris.
Une bulle géante pour faire vivre la campagne dans la ville
Dans le cadre du tournage de la campagne, une bulle géante surgissant d’un carton HelloFresh a pris place au-dessus d’un Camion-Box aux couleurs de la marque. Le dispositif a circulé dans Paris au fil de son parcours, attirant l’attention des passants.
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À l’intérieur de cette conversation grandeur nature, deux messages reprennent avec humour les excuses habituelles :
« Déso je peux pas te répondre, j’ai risotto »
« Papa viens dîner, on a fait mieux que tes poissons panés »
À travers ces messages, HelloFresh met en scène une autre façon de considérer l’heure du dîner. L’objectif affiché par la marque : rappeler qu’il peut aussi s’agir d’une bonne raison de mettre les autres obligations sur pause.
« À taaable. » devient une expérience à part entière
L’opération ne s’est pas limitée au dispositif installé dans les rues de Paris. HelloFresh a profité du tournage pour faire découvrir ses nouvelles recettes aux passants, qui ont pu les ramener chez eux.
L’influenceur Jeremstar était également présent pour aller à la rencontre des Parisiens et partager ce moment avec sa communauté, dans un ton présenté comme direct et spontané. Cette présence a permis de prolonger l’opération sur les réseaux sociaux.
La campagne a aussi été pensée pour dépasser le temps du tournage. Des Stories et Réels publiés en temps réel ont accompagné l’expérience, avant qu’un plan média digital ne permette de la faire rayonner plus largement.
Avec « À taaable. », HelloFresh transforme ainsi sa signature en expérience visible dans la ville, avec un même message en fil rouge : dans une journée qui ne s’arrête jamais, il existe parfois une très bonne raison de dire non.
