Le groupe Syneido annonce le lancement de FBS Media (Faster Better Stronger), une agence dédiée à la stratégie, à l’activation et au pilotage média. Issue de l’expertise développée au sein de Hobbynote, cette nouvelle entité est dirigée par Franck Montay-Janequin, jusqu’ici directeur média de l’agence. Elle doit permettre au groupe de répondre directement aux appels d’offres intégrant une dimension média et de proposer ces compétences à l’ensemble de ses agences et de leurs clients.
FBS Media élargit l’offre média de Syneido
Avec FBS Media, Syneido donne une identité propre à une expertise jusqu’ici intégrée à Hobbynote. L’agence accompagnera les annonceurs de la réflexion stratégique au pilotage des campagnes et réunira des compétences média, sociales et créatives.
Son offre couvre plusieurs leviers publicitaires : social ads, search, display, vidéo, audio digital, CTV/TV et DOOH/OOH. FBS Media peut également travailler avec les équipes créatives de Hobbynote sur des clients et des projets communs. L’objectif est de mieux articuler création, diffusion et performance, tout en permettant aux agences du groupe de répondre à des briefs plus complets.
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Une agence conçue autour de l’intelligence artificielle
FBS Media revendique un modèle « IA native » : l’intelligence artificielle est intégrée dès la conception de l’agence et de ses méthodes de travail. Son approche repose sur trois axes :
- l’analyse des consommateurs, des marchés, des concurrents et des performances
- la production de stratégies, de concepts créatifs, de contenus et de plans média
- puis le pilotage et l’optimisation continue des campagnes
L’agence s’appuie sur une quinzaine d’agents IA développés pour répondre à différents besoins. Ils permettent notamment de créer des personae activables, de définir le nombre de messages et de créations à diffuser selon les médias, d’analyser les données et d’automatiser les bilans et les reportings.
Franck Montay-Janequin, directeur de FBS Media, explique : « La frontière entre création et média est devenue beaucoup plus poreuse. Aujourd’hui, la performance dépend autant de la qualité d’un asset que de la manière dont il est diffusé, testé et optimisé. FBS est né de cette conviction : réunir ces dimensions plus tôt dans la réflexion et utiliser l’IA pour accélérer la compréhension, la production et le pilotage ».
AdRevelator, un outil de benchmark publicitaire
FBS Media a également développé AdRevelator, une solution propriétaire consacrée au benchmark des stratégies publicitaires digitales. L’outil permet notamment de mesurer l’intensité de la présence publicitaire des concurrents sur Meta, d’identifier leurs principales phases d’activation et d’évaluer les moyens nécessaires pour atteindre un niveau de visibilité comparable.
Avec cet outil, le groupe dispose d’une solution développée en interne pour analyser les stratégies publicitaires concurrentes. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de Syneido de développer ses propres outils et de renforcer les liens entre ses différentes expertises.
Le lancement de FBS Media marque ainsi une nouvelle étape dans le développement de l’offre média du groupe, qui entend proposer aux annonceurs un accompagnement allant de la création au pilotage des campagnes publicitaires.
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