Après plusieurs années de communication centrée sur les performances environnementales du verre, la Fédération européenne du verre d’emballage (FEVE) ouvre un nouveau chapitre avec DENTSU CREATIVE. Baptisée « Glass is Love », cette nouvelle plateforme de marque entend faire évoluer le discours de la filière en passant d’une logique de preuve à une approche davantage fondée sur la préférence et l’émotion. Déployée à partir du 21 septembre 2026 sur 12 marchés européens, elle s’accompagne d’une nouvelle identité, d’un écosystème social media unifié et d’un nouveau site web.
Du discours de preuve à celui de la préférence
Pour la FEVE et DENTSU CREATIVE, l’enjeu était de faire évoluer la manière dont le verre est présenté aux consommateurs et aux professionnels. Jusqu’ici, la communication de la filière mettait notamment en avant ses performances environnementales. Avec « Glass is Love », le propos se veut plus émotionnel.
L’idée de départ repose sur un constat : un emballage n’est jamais totalement neutre. Une bouteille, un pot ou un flacon peut traduire une intention, qu’il s’agisse de préserver la qualité d’un produit, de respecter sa composition, de valoriser son contenu ou de prolonger sa durée de vie.
La nouvelle plateforme transforme ainsi le verre en symbole de protection, de confiance et d’attention. Elle se décline autour de trois territoires d’expression : « Love for Ourselves », consacré à la protection et à la préservation des produits ; « Love for What’s Beautiful », centré sur l’expérience, le design et la mise en valeur du contenu ; et « Love for What Lasts », dédié à la durabilité, au réemploi et à la circularité.
Cette nouvelle approche s’accompagne également d’une identité de marque entièrement repensée. Elle réunit les anciennes marques « Glass Hallmark » et « Friends of Glass » au sein d’un même territoire.
Un écosystème social media pensé pour 12 marchés européens
DENTSU CREATIVE déploie également une campagne social media européenne autour d’une page globale unique « Glass is Love » sur Facebook, Instagram et LinkedIn. Le dispositif sera activé sur 12 marchés européens et coordonné sur l’ensemble des plateformes par le trading desk Amnet France.
Pour permettre aux différents marchés de s’approprier la plateforme tout en conservant une cohérence globale, l’agence a conçu un Social Playbook. Celui-ci rassemble la plateforme éditoriale, les principes créatifs, les guidelines visuelles ainsi qu’un cadre opérationnel pour accompagner la création et l’activation des contenus sociaux.
Un toolkit créatif composé de 19 assets et masters de campagne prêts à être adaptés est également mis à disposition des marchés. Il est complété par une bibliothèque d’images produits.
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Côté pilotage, un dashboard centralisé conçu par DENTSU CREATIVE France doit permettre de suivre les performances des campagnes en temps réel, de mesurer l’engagement des audiences à l’échelle européenne et d’identifier les principaux enseignements. Le dispositif sera également enrichi par une veille continue des tendances et des recherches Google.
La plateforme bénéficiera enfin d’une visibilité lors du salon international SIAL, avec une activation immersive pensée autour du verre et de ses différentes expressions. Elle permettra de présenter le nouveau territoire de marque auprès des décideurs et influenceurs du secteur agroalimentaire.
Un nouveau site pour réunir tout l’écosystème de la filière
La refonte ne s’arrête pas aux réseaux sociaux. Le nouveau site « Glass is Love », accessible sur glassislove.org, devient le point de convergence de la plateforme de marque.
Auparavant répartis sur plusieurs plateformes, les contenus de la Fédération sont désormais réunis sur un même site. Celui-ci rassemble des contenus éditoriaux, des ressources documentaires, les actualités du secteur et les initiatives portées par les acteurs de la filière verrière européenne.
L’objectif est d’offrir un point d’entrée unique à différents publics : consommateurs, marques, industriels, partenaires et médias.
À travers cette nouvelle plateforme, la FEVE entend donc structurer une prise de parole commune à l’échelle européenne. Pour DENTSU CREATIVE, le projet combine ainsi stratégie de marque, identité, social media, contenu, digital et activation événementielle autour d’un même territoire : « Glass is Love ».
