Pour cette année 2023, Coca-Cola est déterminé à faire libérer notre « Père Noël intérieur » à travers son nouveau film publicitaire : « Libérez le Père Noël qui est en vous ». Illustrant comment cette magie qui entoure les fêtes de fin d’année se révèle lorsque les individus font acte de générosité et de bienveillance autour de soi, le film donne le ton de l’ensemble de la campagne Noël de Coca-Cola. En s’appuyant sur l’iconicité du Père Noël, Coca-Cola invite chacun à devenir lui-même un porteur de cette magie des fêtes auprès de ses proches et de ceux qui l’entourent.
Une saison festive sous le signe de la solidarité
Pour Coca-Cola, les fêtes de fin d’année signifient se souvenir de la magie présente dans chaque connexion humaine. En particulier lorsque l’on se rassemble pour partager des expériences communes. Et parce que même les plus petites bonnes actions du quotidien peuvent réchauffer le cœur et convaincre d’embrasser l’esprit des fêtes, Coca-Cola invite à libérer le Père Noël intérieur qui sommeille en chacun de nous. Notamment à travers une campagne aux multiples facettes pour célébrer toute la magie du partage, de la solidarité et de la générosité !
D’ailleurs, faire le bien autour de soi a toujours joué un rôle important dans les campagnes de Noël Coca-Cola. Dans cette continuité, la marque poursuit son engagement aux côtés de la Croix-Rouge française. Et ce, en apportant un soutien financier à l’opération « Paniers Festifs » de fin d’année. Celle-ci permettant aux bénévoles de l’association de distribuer, en complément des paniers alimentaires traditionnels, des denrées plus exceptionnelles à l’occasion des repas de fêtes.
La marque distribuera également 20 000 bouteilles en verre de Coca-Cola Sans Sucres, ajoutées à ces paniers. Une initiative qui s’inscrit dans le cadre du partenariat lié par Coca-Cola avec la Croix-Rouge depuis 1917 au niveau mondial.
Des expériences magiques pour vivre l’esprit des fêtes
Coca-Cola invite les consommateurs à concevoir des cartes de vœux digitales personnalisées. Et ce, à l’aide de l’Intelligence Artificielle, notamment sur son portail Create Real Magic. Un espace où chacun peut imaginer des œuvres d’art en utilisant les éléments créatifs emblématiques de l’univers Coca-Cola pour les fêtes, comme les représentations du Père Noël chères à Coca-Cola, créées par Haddon Sundblom en 1931 et bien d’autres encore.
Depuis le 17 novembre dernier alors, les consommateurs du monde entier pouvaient accéder au site Create Real Magic. Les utilisateurs sont en effet invités à laisser parler leur créativité. Et à ensuite télécharger et partager leurs cartes de vœux pour souhaiter une belle fin d’année à ceux qu’ils aiment. Coca-Cola présentera également certaines de ces créations sur des panneaux d’affichage numériques au niveau mondial. Notamment sur Times Square à New York et Piccadilly Circus à Londres.
Rappelons que cette initiative s’appuie sur le succès de Create Real Magic, lancée en mars dernier. Il s’agit de la première plateforme à combiner les capacités de GPT-4 et de DALL-E. Une expérience interactive et intuitive vraiment magique autour du partage par Coca-Cola !
Quel Père Noël êtes-vous ?
Le Père Noël est un état d’esprit et nous l’avons tous en nous. Que ce soit en aidant un voisin, en partageant sa dernière bouteille de Coca-Cola, ou en tendant la main à un inconnu dans le besoin… Avec sa nouvelle campagne, Coca-Cola encourage à embrasser la magie des fêtes et espère inspirer la convivialité, la solidarité et la générosité. Et ce, en jouant le rôle de catalyseur grâce aux différentes activations de la campagne. Notamment pour se réunir à Noël et partager bien plus qu’un simple repas.
Pour cela, il a été très important pour Coca-Cola d’inciter efficacement à libérer le Père Noël qui sommeille en chacun de nous. C’est pourquoi, elle a créé un quiz pour découvrir quel type de Père Noël nous sommes ! Disponible sur ordinateur et sur smartphone, le quiz révèle 4 archétypes de Père Noël différents, basés sur une sélection d’images d’archives Coca-Cola, alimentés par l’IA.
Coca-Cola encourage d’ailleurs les consommateurs à participer au quiz et à s’abonner à son application pour soutenir son engagement envers la Croix-Rouge française.
Une édition limitée avec de nombreux cadeaux à la clé
Pour cette saison festive, Coca-Cola habille les emballages de ses bouteilles revêtant les marques de Coca-Cola Original et Coca-Cola Sans Sucres d’un nouveau design. Ce dernier illustre en effet la magie des fêtes avec deux éléments iconiques, le Père Noël et les décorations de Noël. Disponible en format bouteille PET 1,75L et 1,25L à l’unité et en pack de 6, ainsi qu’en pack de 6 de bouteilles en verre 25 CL, cette édition limitée est en vente en grandes surfaces depuis 1er novembre 2023 et jusqu’au 10 janvier 2024.
D’ailleurs, grâce au QR code présent sur l’emballage de ces bouteilles en édition limitée, la marque offre l’opportunité de partager la magie des fêtes avec les proches. Et ce, en jouant au jeu-concours disponible sur l’application pour tenter de gagner de superbes cadeaux :
- Un séjour de 4 jours à gagner pour 1 personne et 3 membres de sa famille en Laponie, le pays du Père Noël, pour vivre des vacances inoubliables avec ses proches.
- Des cadeaux pour s’équiper pendant les fêtes dont un réfrigérateur iconique édition spéciale Smeg x Coca-Cola®.
- Des bons d’achat « La Fourchette » (bons à utiliser sur l’application mobile).
Podcast
Le Père Noël Coca-Cola, une histoire iconique
N’oublions pas que Coca-Cola est depuis longtemps associé à l’image du Père Noël… Une histoire de longue date qui a débutée en 1920 avec la première représentation du Père Noël dans leur publicité de fin d’année cette année-là.
Pour cette campagne 2023, Coca-Cola remet sur le devant de la scène l’iconographie traditionnelle du Père Noël de ses publicités depuis plus de 100 ans. Le Père Noël que nous connaissons tous, ce grand monsieur joyeux dans son habit rouge et avec la barbe blanche n’a pas toujours eu cette apparence… La transformation magique arriva en 1931 grâce à Haddon Sundblom, lorsque Coca-Cola lui demande de représenter un Père Noël bienveillant et gentil pour sa prochaine campagne. Jusqu’à 1964, Sundblom peignit des portraits du Père Noël pour Coca-Cola. Contribuant ainsi à créer cette image moderne. Une interprétation qui perdure aujourd’hui dans l’esprit des tous à travers le monde.
Au fil des années, ces œuvres sont devenues très populaires et les représentations des campagnes passées ont été adaptées et sont encore utilisées aujourd’hui. Beaucoup de ces objets sont devenus des pièces de collection. Ils peuvent en effet être vus en exposition au World of Coca-Cola à Atlanta. Ou encore à travers le monde lors de tournée pendant la saison des fêtes. Elles ont même été exposées au Louvre à Paris en 1996 !
