À l’heure où les marques multiplient les partenariats avec des célébrités, les formats traditionnels d’ambassadeur montrent parfois leurs limites. Pour émerger dans un paysage publicitaire saturé, certaines entreprises cherchent désormais à construire des collaborations plus incarnées, capables de raconter une histoire cohérente avec leur identité plutôt que de se limiter à une simple opération de visibilité.
C’est dans cette logique que Citroën dévoile une nouvelle campagne imaginée par Marcel autour d’Omar Sy. Plutôt que de lui attribuer un rôle classique de porte-parole, la marque automobile a choisi d’imaginer une relation plus singulière, fondée sur le dialogue, le partage d’idées et une proximité revendiquée avec le grand public.
Quand Citroën devient Sytroën
Depuis plus de 100 ans, Citroën suit sa propre voie. La marque a toujours cherché à rendre l’automobile plus simple, plus accessible et plus proche des gens. Aujourd’hui, elle poursuit cette démarche en s’associant à Omar Sy.
Plutôt que de lui confier un rôle classique d’ambassadeur, Citroën lui propose de devenir son « conseiller spécial ». Une manière de construire une collaboration fondée sur l’échange et le partage d’idées. Apprécié pour son talent, ses idées, son optimisme et sa proximité avec le public, Omar Sy apportera son regard et son expérience à la marque.
Pour souligner cette rencontre, Citroën a choisi de jouer avec son propre nom. Le temps de cette campagne, Citroën devient ainsi « Sytroën ».
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Une collaboration construite autour de valeurs communes
« Nous avons souhaité donner à Omar Sy bien plus qu’un simple rôle d’ambassadeur. Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. Cette façon de créer du lien, de faire sourire et de voir les choses autrement fait écho à ce que Citroën représente depuis toujours. C’est ce qui rend cette collaboration si naturelle », déclare Xavier Chardon, CEO Citroën.
« Certaines collaborations se négocient, d’autres s’imposent comme une évidence. Entre Citroën et Omar Sy, il existe une affinité rare : la même capacité à parler à tous sans jamais devenir ordinaire, la même popularité généreuse, la même liberté d’être soi-même », déclare Olivier François, Global Chief Marketing Officer de Stellantis.
Une campagne mondiale signée Marcel
Réalisée par Hugo Gélin et produite par Soldats, cette campagne mondiale sera déployée sur l’ensemble des modèles de la marque. Elle sera lancée en France le 16 juin. Imaginée par Marcel, cette prise de parole traduit la volonté de Citroën de mettre en avant une personnalité dont la popularité, l’accessibilité et l’authenticité résonnent avec l’histoire et le positionnement de la marque.
