Du 17 au 21 juin, la 71ᵉ édition du Cannes Lions International Festival of Creativity réunira un large panel de créatifs et publicitaires, venus du monde entier pour célébrer la créativité, s’inspirer, et, surtout, espérer remporter le maximum de récompenses !
Tout au long de la semaine, nous vous dévoilerons les campagnes shortlistées parmi les 26 753 déposées, ainsi que les heureux détenteurs des Lions tant désirés ! Cet article sera donc mis à jour régulièrement, au fil des annonces.
Le palmarès des agences françaises
Quel pays aura été le plus créatif cette année ? Si la compétition est rude entre les nombreuses nationalités représentées, les agences de communication tricolores n’ont pas à rougir de leurs réalisations !
Téléchargez le tableau récapitulatif des récompenses françaises de cette édition 2024 !
Classic
Cette catégorie des Cannes Lions célèbre la grande idée créative – où le travail prend vie à travers les fondamentaux durables, mais en constante évolution de l’image, du son et du storytelling.
Audio & radio
Découvrez les campagnes shortlistées et les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à The Misheard Version, de GOLIN, London pour Specsavers.
Outdoor
Découvrez les campagnes shortlistées et les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à Stairs, de LOLA MULLENLOWE, Madrid, pour Magnum.
Print & publishing
Découvrez les campagnes shortlistées, ainsi que les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à la campagne « RECYCLE ME », d’Ogilvy New York pour Coca-Cola.
Film
Cette année, la catégorie des Films Lions a reçu 1887 inscriptions. Au total, 53 Lions (9 Or, 16 Argent, et 26 Bronze) ont été décernés.
Découvrez ici les campagnes shortlistées ainsi que les awards !
Le Jury a choisi de décerner deux Grands Prix. Le premier a été attribué à la campagne WoMen’s Football, de Marcel, Paris, pour Orange. Cette campagne astucieuse, qui commence par montrer les compétences de l’équipe nationale masculine de football français, révèle ensuite qu’il s’agit en réalité des prouesses de l’équipe nationale féminine déguisée en hommes grâce à la technologie du deepfake.
Le Président du Jury des Film Lions, Tor Myhren, VP Marketing Communications chez Apple Inc, Global, a déclaré à propos de la campagne d’Orange : « Parfois, l’idée l’emporte sur tout le reste. C’était de loin la meilleure idée, la plus valorisante de l’année en matière de film. La voir, c’est l’adorer, et nous en sommes tombés amoureux dès le premier jour de jugement. »
Le second Grand Prix a été attribué à la campagne Play it Safe, de The Monkeys | Accenture Song, Sydney, pour Sydney Opera House. Ce clip entraînant célèbre l’architecture unique et l’esprit créatif du monument le plus reconnaissable de Sydney, le tout sur une chanson originale qui encourage de manière satirique le public à éviter les risques et à « jouer la sécurité » dans la vie.
Le Président du Jury des Film Lions, Myhren, a également décrit Play It Safe comme « une célébration de l’esprit créatif, des idées audacieuses et de la prise de risques énormes face aux critiques, à la controverse et aux normes culturelles. Tout simplement, c’est le meilleur film de l’année et cela rend fier de faire partie de cette industrie. »
Craft
Cette catégorie des Cannes Lions est concentrée sur l’art, les compétences, le talent et le flair nécessaires pour livrer des idées magnifiquement exécutées avec le pouvoir de faire ressortir et donner vie à l’idée créative.
Design
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Le Grand Prix est décerné à la campagne SightWalks, de Circus Grey, Lima pour Sol Cement.
Digital craft
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Spotify Spreadbeats, par FCB New York pour Spotify.
Film Craft
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Le Grand Prix est décerné à la campagne The Square Meter, de HEIMAT\TBWA, Berlin pour Hornbach.
Industry Craft
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Le Grand Prix est décerné à la campagne The 100th Edition, de SCHOLZ & FRIENDS, Berlin pour Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Engagement
Ces Lions célèbrent la créativité qui captive à chaque point de contact. Ainsi, cette catégorie vise à mettre en lumière la capacité à créer des interactions authentiques et des expériences immersives qui engagent les consommateurs et influencent la culture.
Creative B2B
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Meet Marina Prieto, de DAVID, Madrid pour JCDecaux.
Creative Data
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Room for Everyone, de McCann Poland, Warsaw pour Mastercard.
Direct
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Le Grand Prix est décerné à la campagne The Everyday Tactician, par McCANN, London pour Xbox x TNT.
Media
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Handshake Hunt, de GUT, Sao Paulo pour Mercado Libre.
PR
Découvrez les campagnes shortlistées, ainsi que les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à la campagne The Misheard Version, de GOLIN, London pour Specsavers.
Social & influencer
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Michael CeraVe , de Prettybird, Los Angeles pour CeraVe.
Entertainment
Des Lions pour célébrer la créativité qui va au-delà des communications de marque. Il s’agit de créer un divertissement authentique qui engage les consommateurs et a un impact sur la culture.
Entertainment
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Le Grand Prix est décerné à la campagne We are Ayenda, par EVEN ODD , San Francisco pour Whatsapp.
Entertainment Lions for Gaming
Découvrez les campagnes shortlistées, ainsi que les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à la campagne The Everyday Tactician, par McCANN, London pour Xbox x TNT.
Entertainment Lions for Music
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Errata at 88, par ALMAPBBDO, Sao Paulo pour Johnnie Walker.
Entertainment Lions for Sport
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Women’s Football, par Marcel, Paris pour Orange.
Experience
Dans cette catégorie des Cannes Lions, l’accent est mis sur la capacité des marques à proposer des parcours clients intelligents et des expériences immersives – en captivant le public à chaque point de contact.
Brand Experience & Activation
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Le Grand Prix est décerné à la campagne The First Edible Mascot, par Weber Shandwick, Chicago pour Pop-Tarts.
Creative Business Transformation
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Refurb, par LePub, Amsterdam pour Philips.
Creative Commerce
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Renault – Cars to work, par Publicis Conseil, Paris pour Renault.
Innovation
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Voices 2 Diabete, par Klick Health, Toronto pour KVI Brave Fund Inc.
Luxury & Lifestyle
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Le Grand Prix est décerné à la campagne Loewe x Suna Fujita, par Loewe, Madrid pour Loewe.
Good
Pour remporter un Lions dans cette catégorie, il s’agit d’aller au-delà du brand purpose pour réaliser des communications créatives. Le but ? Faire évoluer la culture, de créer des changements et d’avoir un impact positif sur le monde.
Glass : The Lion for Change
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Glass : The Lion for Change, qui honore la créativité transformant la culture, a reçu 165 inscriptions et sept Lions ont été décernés : un Or, deux Argent et trois Bronze. Le Grand Prix a été attribué à la campagne Transition Body Lotion pour Vaseline Proderma Transition Body Lotion par Ogilvy, Singapour. La marque de soins de la peau a formulé une nouvelle lotion corporelle conçue pour aider les femmes en transition, qui rencontrent souvent des problèmes de peau pendant la thérapie hormonale.
La Présidente du Jury de Glass : The Lion for Change, Cindy Gallop, Fondatrice et PDG de MakeLoveNotPorn, Global, a déclaré : « La Transition Body Lotion de Vaseline a impressionné tout le Jury du Glass Lion par sa démonstration de la façon dont promouvoir le changement social est bon pour les affaires. Le processus de R&D de deux ans, mené en étroite collaboration avec les clientes cibles sur le principe de « Rien sur nous sans nous », l’innovation des isoflavones, et l’efficacité du produit tout en faisant en sorte que ses clientes se sentent vues, respectées et incluses, représentent une approche holistique de l’égalité des genres dans sa meilleure expression et ont rendu facile la décision unanime de décerner le Grand Prix Glass à Vaseline. »
Grand Prix for Good
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Le Grand Prix est décerné à la campagne The First Speech – Russia, d’Innocean Berlin, pour Reporters Sans Frontières.
Sustainable Development Goals
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Les Sustainable Development Goals Lions, qui célèbrent la résolution créative de problèmes, les solutions ou autres initiatives qui utilisent la créativité et cherchent à avoir un impact positif sur le monde, ont reçu 593 inscriptions. Le Jury a décerné 20 Lions : quatre Or, cinq Argent et 10 Bronze. Le Grand Prix a été attribué à la campagne Renault – Cars To Work, pour Renault par Publicis Conseil, Paris, France. La nouvelle initiative de la marque automobile vise à aider les Français vivant dans des déserts de mobilité – des zones où il est difficile de se rendre sur un lieu de travail par les transports en commun. La marque a lancé un programme permettant aux personnes d’utiliser gratuitement une voiture Renault pendant leur période d’essai au travail et de commencer à payer seulement une fois leur contrat de travail sécurisé.
Le Président du Jury des Sustainable Development Goals Lions, Gustavo Lauria, Co-Fondateur, Président et Chief Creative Officer chez We Believers, États-Unis, a déclaré : « Le Grand Prix reflète l’objectif essentiel que nous devrions atteindre dans la publicité. C’est une idée qui est bonne pour les gens et bonne pour les affaires. En aidant les gens à obtenir l’accès nécessaire pour sécuriser un emploi, Renault finit par vendre des voitures et transforme les consommateurs en fidèles croyants de la marque. C’est un excellent exemple d’une marque audacieuse qui se soucie, prend des risques et obtient des résultats. »
Health
Cette catégorie a pour ambition de célébrer la créativité en matière de communication de marque dans ce secteur hautement innovant, mais fortement réglementé. Un secteur qui a toutefois ce pouvoir unique de véritablement changer des vies.
Health & Wellness
Découvrez les campagnes shortlistées et les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à The Last Barf Bag, de FCB Chicago pour Dramamine.
Pharma
Découvrez les campagnes shortlistées ainsi que les Awards ici !
Le Grand Prix est décerné à Magnetic Stories, d’AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York, pour Siemens Healthineers.
Lions Health Grand Prix for Good
Cette année, le Lions Health Grand Prix for Good est décerné à Child Wedding Cards, par IMPACT BBDO, Dubai pour UN WOMEN.
Strategy
Dans cette catégorie des Lions, c’est l’efficacité commerciale et la planification stratégique qui sont récompensées. L’application créative de solutions pour débloquer la croissance et mesurer l’impact est notamment analysée.
Creative Effectiveness
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Le Grand Prix est décerné à la campagne It has to be Heinz, de Rethink, Toronto pour Heinz Ketchup.
Creative Strategy
Découvrez les campagnes shortlistées, ainsi que les awards ici !
Le Grand Prix est décerné à la campagne A piece of me, de Dentsu Creative, Amsterdam pour KPN.
Titanium
Enfin, cette catégorie vise à célébrer les travaux provocateurs, qui repoussent les limites et inspirent l’envie. Autrement dit, elle met en lumière les campagnes perçues comme capables de marquer une nouvelle orientation pour l’industrie et de la faire progresser. Cette année, on compte un entrant français sur les 20 shortlistés. Il s’agit de Marcel Paris et de sa campagne pour Orange : La Compil des Bleues.
Découvrez les campagnes shortlisées ainsi que les awards ici !
Dans cette catégorie, 200 inscriptions ont été reçues et le Jury a choisi de décerner quatre Titanium Lions. Le Grand Prix a été attribué à la campagne DoorDash-All-The-Ads pour DoorDash par Wieden+Kennedy, Portland et Superette, San Francisco. Pour contester l’idée que DoorDash est uniquement un service de livraison de nourriture, la marque a détourné la période précédant le Super Bowl pour offrir aux spectateurs la chance de gagner un prix toujours plus important. Après 76 publicités diffusées pendant le jeu, la publicité de DoorDash a été diffusée et comprenait un code promo que les téléspectateurs devaient entrer correctement sur le site pour gagner.
La Présidente du Jury des Titanium Lions, Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer chez VML, Global, a déclaré : « Quand un travail tire le meilleur parti d’un moment précis, il reflète véritablement une créativité révolutionnaire. Nous voulions récompenser cette idée qui a détourné un moment culturel clé pour faire découvrir cette entreprise sous un angle nouveau et plus large. L’idée est simple en surface, mais audacieuse dans son exécution. En son cœur, c’est une démonstration de produit spectaculaire à une échelle jamais vue auparavant. »
Special Awards
Creative Company of the Year
- WPP
- Omnicom
- Interpublic Group
Network of the Year
- Ogilvy
- Publicis Worldwide
- DDB Worldwide
Independent Network of the Year
- Rethink
- Edelman
- Serviceplan Agenturgruppe
Agency of the Year
- Publicis Conseil, Paris, France
- Rethink, Toronto, Canada
- Ogilvy, New York, United States
Independent Agency of the Year
- Rethink, Toronto, Canada
- Edelman, London, United Kingdom
- Klick Health, Toronto, Canada
Palme d’Or
- Smuggler, United States
- Revolver, Australia
- Uncharted Limbo Collective, United Kingdom
- O Positive, United States
- Iconoclast, France
Creative Brand of the Year
- Coca-Cola
- Heineken
- Apple
