Alors que nous sommes habitués aux publicités automobiles grandiloquentes sous fond de musique épique, la nouvelle campagne “Votre plus grand motif d’autosatisfaction” par l’agence WNP pour Glinche Automobile joue la carte de l’humour, et ça marche !
En finir avec les codes de la publicité automobile
« Avec le concept « Personne ne va croire que vous avez pu vous l’offrir honnêtement », WNP poursuit sur sa lancée et produit pour Glinche Automobiles une campagne très créative, ce qui change des pubs automobiles que l’on peut voir ces-jours-ci et avec de l’humour, ce qui fait du bien par les temps qui courent. » déclare Mathieu Vinciguerra, ECD & Managing Partner de WNP. « Mais aussi et surtout, WNP produit une campagne 360 qui se décline sur tous les médias. » précise-t-il.
Deux films réalisés par Jérôme Langlade (Solab) portent la toute première prise de parole de la marque sur ce support. Le premier met en scène un jeune en survêtement, victime des a priori policiers sur les banlieusards au volant de cabriolets haut de gamme. Le second, lui, montre un patron de PME confronté à un contrôleur fiscal vindicatif, persuadé d’une fraude face à la flotte de véhicules utilitaires flambants neufs.
« Nous avons fait confiance à WNP pour nous accompagner dans cette belle aventure car la campagne proposée était humoristique et décalée par rapport à la concurrence. Chez Glinche Automobiles, nous avons pour habitude de dire que nous ne voulons pas faire comme tout le monde. Avec cette campagne, on est certains de ne pas passer inaperçus » déclare Christophe Glinche, Gérant chez Glinche Automobiles.
Une campagne 360
Un thème du soupçon que les 5 annonces presse développent à leur tour, sous forme de mise en garde et accessoirement d’excuses à tous ceux qui le subiraient. Les jeunes en butte à la police, les artisans que guette un contrôle fiscal, les femmes payées 25% de moins que leurs homologues masculins, les trésoriers d’association caritative en 4X4 rutilants ou encore salariés qui, un beau matin, ont le malheur de garer sur le parking de l’entreprise une voiture bien plus luxueuse que celle de leur patron.
Complétant le dispositif, la radio réalisée par Caleson met en exergue les problèmes auquel se confrontent divers personnages au volant de véhicules a priori bien au-dessus de leurs moyens. La campagne sera également déclinée en digital avec plusieurs contenus pour les réseaux sociaux inspirés des films et des prints.
Signée “Votre plus grand motif d’autosatisfaction”, la campagne sera visible dès le 18 octobre. Un dispositif média élaboré par l’agence Mediaplus France en TV et en digital, en presse dès le 21 octobre et à compter du 23 octobre en radio.
