De spécialiste du cheveu à enseigne de beauté de proximité : Bleu Libellule fait évoluer son positionnement. Accompagnée par l’agence Wonderful, la marque dévoile une nouvelle plateforme et une identité visuelle repensée pour élargir son territoire au-delà de son expertise capillaire. Avec cette évolution, l’enseigne souhaite devenir un réflexe beauté pour le grand public, en s’appuyant sur le conseil et l’échange. Une ambition qui se traduit notamment par un nouveau territoire d’expression, « Let’s Talk Beauté », et une première campagne composée de deux films.
Bleu Libellule élargit son territoire au-delà du capillaire
Avec 245 magasins, près de 15 000 références et un réseau national de conseillers formés, Bleu Libellule entend faire évoluer son image. Historiquement ancrée dans l’univers de la coiffure professionnelle, l’enseigne souhaite désormais s’adresser à un public plus large et couvrir davantage de besoins liés à la beauté.
Le cheveu reste au cœur de son expertise, mais devient aussi une porte d’entrée vers un territoire plus global. La marque entend ainsi faire de ses magasins des lieux de conseil et d’échange autour des pratiques, des envies et des questions de chacun.
« Notre ambition est de faire de Bleu Libellule le réflexe beauté de proximité. Le cheveu reste notre expertise fondatrice, mais devient le point de départ d’un territoire beauté plus large. Cette nouvelle plateforme de marque doit nous permettre de porter cette ambition de façon cohérente sur l’ensemble de nos points de contact et de créer une relation plus directe avec nos communautés. »
Aymeric Heliot, directeur marketing et e-commerce de Bleu Libellule, résume ainsi l’évolution souhaitée par l’enseigne. Pour construire ce nouveau positionnement, la marque et Wonderful sont notamment partis d’un constat : la beauté est un sujet de conversation quotidien. On échange sur ses cheveux, ses envies, ses doutes, on demande conseil et on partage des recommandations.
C’est de cet insight qu’est né « Let’s Talk Beauté ». Ce nouveau territoire d’expression doit permettre à Bleu Libellule de prendre part à ces conversations, en rendant accessible au grand public une expertise issue du monde professionnel.
Une identité visuelle repensée pour accompagner ce repositionnement
Ce changement de territoire s’accompagne d’une évolution des codes visuels et éditoriaux de l’enseigne. Le bleu devient un signal d’attribution central, tandis qu’une nouvelle griffe graphique s’appuie sur les cinq lettres « L » présentes dans le nom Bleu Libellule. Ce signe distinctif a vocation à être décliné sur l’ensemble des supports de communication.
La photographie évolue également vers un traitement plus humain et incarné. Le ton de la marque adopte, quant à lui, les codes de la conversation. L’expertise doit désormais être formulée de manière plus accessible, afin de favoriser l’échange plutôt que la simple transmission d’informations.
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L’enjeu est aussi d’assurer une cohérence entre les différents points de contact. Vitrines, PLV, e-commerce, CRM et réseaux sociaux s’inscrivent ainsi dans un même système de marque, avec une expression plus directe et complice.
« Nous sommes repartis des fondamentaux : le positionnement, l’insight et les codes de marque. L’enjeu était de faire évoluer Bleu Libellule sans perdre ce qui fait sa légitimité, tout en l’inscrivant dans des codes de marque plus actuels. Nous avons construit un système qui permet à l’enseigne de ne plus seulement parler de beauté, mais d’ouvrir la conversation et de fédérer autour d’elle. »
Nicolas Bermond, directeur général de Wonderful, revient sur le travail mené avec l’enseigne. L’agence a accompagné Bleu Libellule sur la plateforme de marque, le positionnement, l’identité et la création de ce nouveau territoire d’expression.
Deux films pour donner vie à « Let’s Talk Beauté »
Pour incarner cette nouvelle plateforme, Bleu Libellule et Wonderful ont imaginé une première campagne composée de deux films. Le principe : montrer que la beauté s’invite dans les conversations du quotidien, que ce soit au café ou pendant une séance de yoga.
Dans chacun des films, une conseillère Bleu Libellule intervient avec malice dans une discussion pour apporter son expertise et ses conseils. La campagne invite ainsi le public à venir parler beauté dans les 245 magasins de l’enseigne.
Cette prise de parole doit être diffusée pendant trois à quatre semaines à la télévision et en streaming, notamment sur YouTube, MYTF1, france.tv et M6+. Elle constitue la première déclinaison publicitaire du territoire « Let’s Talk Beauté », conçu pour accompagner l’évolution de l’image de marque sur l’ensemble de ses supports.
Avec cette nouvelle plateforme, Bleu Libellule cherche donc à faire évoluer la perception de son enseigne : son expertise capillaire reste un point d’ancrage, mais la marque souhaite désormais prendre part à une conversation plus large autour de la beauté.
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