Dans un marché de la santé naturelle en forte croissance et de plus en plus concurrentiel, Arkopharma engage un travail de fond sur son positionnement. Le laboratoire, pionnier de la phytothérapie, s’associe à l’agence BELLE pour clarifier son identité, affirmer son expertise scientifique et déployer une nouvelle plateforme de marque. À la clé : une signature repensée et un territoire publicitaire pensé pour renforcer cohérence, crédibilité et visibilité, en France comme en Europe.
Réaffirmer une identité historique sur un marché sous tension
Fondé au début des années 1980 par le docteur Max Rombi, Arkopharma s’est imposé comme un acteur historique de la phytothérapie, avec une conviction fondatrice : la créativité scientifique permet d’activer pleinement les bénéfices des actifs naturels. Mais face à l’essor rapide des compléments alimentaires et à une concurrence toujours plus dense, le laboratoire a choisi d’engager une réflexion stratégique pour réaffirmer ce qui fait sa singularité.
À l’issue d’un appel d’offres, Arkopharma a retenu l’agence BELLE pour l’accompagner dans ce chantier. Ensemble, ils ont construit une nouvelle plateforme de marque incarnée par une signature claire : « La nature, notre expertise, votre santé ». Une phrase qui synthétise la vision du laboratoire : considérer la nature comme un laboratoire à ciel ouvert, dont les actifs doivent être compris, maîtrisés et transformés grâce à la rigueur scientifique.
Cette approche est résumée par Christophe Mossé, CEO du groupe Arkopharma, qui souligne que « chez Arkopharma, nous croyons que la nature et la science ne s’opposent pas. Elles se complètent. Elles se renforcent. » Une vision orientée vers une phytothérapie de précision, exigeante et orientée résultats.
Un territoire créatif structuré autour de la science et du vivant
Ce positionnement se traduit par un nouveau territoire publicitaire conçu comme un triptyque, en miroir de la signature. Chaque création met en scène trois temps : comprendre l’intelligence du vivant, la maîtriser grâce à la science, puis la transformer en solutions de santé fiables et efficaces.
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L’expression créative valorise à la fois le végétal, l’actif naturel, la dimension scientifique et la galénique des produits. L’objectif est double : renforcer la crédibilité scientifique de la marque auprès des consommateurs et des pharmaciens, tout en apportant davantage de clarté et de cohérence dans l’ensemble de ses prises de parole.
BELLE a imaginé une production à la fois exigeante et agile. En collaboration avec Sixtine et Precious, un shoot unique de quatre jours a permis de produire plus d’une centaine d’assets, conçus comme une boîte à outils modulable pour les différents marchés internationaux.
Un déploiement TV et print à l’échelle européenne
La campagne française, composée de quatre films et huit visuels, sera diffusée à partir du 9 mars en télévision et en affichage en pharmacies. Elle marque une étape clé dans le renouveau de la marque, avec un dispositif pensé pour installer durablement ce nouveau territoire.
Pour BELLE, cofondée par Solène Madec et Nathalie Alves, cette collaboration représente une entrée significative dans l’univers de la santé. « Nous sommes très heureux de pouvoir accompagner Arkopharma dans son renouveau », explique Solène Madec, évoquant un travail allant de la plateforme de marque à la création du territoire publicitaire.
Avec ce nouveau chapitre, Arkopharma affirme une ambition claire : consolider son leadership en santé naturelle en réconciliant, de manière lisible et cohérente, science, nature et efficacité.
