Pour lancer la nouvelle ID.3 100 % électrique, Volkswagen et DDB ont imaginé un dispositif exceptionnel qui fait appel à la mémoire. Ensemble, ils réouvrent en effet leurs archives pour faire revivre, le temps d’une soirée, la mythique publicité de la Golf de 1987 !
« C’est pourtant facile de changer »
À l’occasion du lancement de la Nouvelle ID.3, Volkswagen souhaite que la nouvelle compacte 100 % électrique devienne elle aussi la nouvelle référence de son segment. La marque propose alors une nouvelle signature dans la lignée de ce patrimoine avec « C’est pourtant facile de changer ». Et dimanche dernier sur TF1, juste avant le film, les téléspectateurs ont pu (re)découvrir avec plaisir le film de 1987 quelque peu revisité sous la forme de trois teasers de 10 secondes avant la première diffusion du film de lancement ID.3.
B2B Talks
Par ailleurs, dans un même tunnel de pub et en quasi simultané sur huit chaînes différentes, le nouveau film de lancement de l’ID.3 a été diffusé quatre fois ! Ce qui change ? Les doublages ! Chaque film met en phase une nouvelle bonne raison d’être convaincu par la mobilité électrique et la nouvelle ID.3. Et ce, dans une comédie qui va crescendo au fil des spots… au point où même les personnages du film comprennent qu’ils sont dans une pub ! En jouant sur l’audio et le doublage du film, la créativité publicitaire et la tonalité de Volkswagen ont crevé l’écran aux heures de grande écoute sur les grandes chaînes nationales.
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