L’agence Katall, TikTok Marketing Partner, lance Katall Constellation, un programme propriétaire d’intelligence artificielle dédié au reporting et à l’analyse des campagnes. L’outil automatise la collecte de données et la production de rapports personnalisés. L’objectif : réduire le temps consacré aux tâches opérationnelles et renforcer l’accompagnement stratégique des annonceurs. Selon l’agence, ce dispositif peut dégager jusqu’à 30 jours de travail supplémentaires par an et par chef de projet.
Katall automatise le reporting pour renforcer le conseil stratégique
Avec Katall Constellation, l’agence entend dépasser la simple compilation de métriques. Le programme automatise la collecte et la vérification des données afin de produire des rapports personnalisés et des recommandations adaptées à chaque marque.
Le temps gagné doit permettre aux équipes de se concentrer davantage sur l’analyse des campagnes, le conseil et l’optimisation créative. « L’enjeu n’est plus de compiler de la donnée, mais de savoir l’interpréter », explique Maxime Smolinski, directeur général de Katall.
L’IA croise performances médias et créativité
Katall Constellation propose plusieurs fonctionnalités accessibles depuis un tableau de bord personnalisable. L’outil analyse notamment les vidéos publicitaires dans leur intégralité, en examinant leur environnement, leur rythme et leurs éléments visuels. Cette analyse s’appuie également sur la base de connaissances de l’agence.
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Le programme croise ensuite ces éléments avec les performances réelles des campagnes pour formuler des recommandations d’optimisation. Il intègre aussi un système d’alertes destiné à détecter les baisses d’efficacité des vidéos et à anticiper la fatigue publicitaire (ad fatigue). L’espace client rassemble par ailleurs plusieurs outils de suivi : dépenses en temps réel, classement des vidéos les plus et les moins performantes, tableau de bord consacré aux métriques organiques et génération automatisée de rapports.
Un premier déploiement auprès de clients sélectionnés
Katall Constellation doit être officiellement déployé en septembre 2026. Pour cette première phase, l’agence prévoit de réserver l’accès à une sélection de clients. Cette période doit permettre d’assurer un accompagnement personnalisé et d’affiner les modèles de recommandation avant une ouverture plus large.
Avec ce programme, Katall entend ainsi utiliser l’intelligence artificielle pour automatiser les tâches répétitives, tout en renforçant la place de l’expertise humaine dans l’interprétation des données et la stratégie des campagnes.
