Lancée au printemps, la gamme Candia+ fait l’objet depuis le 1er octobre d’une campagne signée Raymonde, diffusée en replay et sur les réseaux sociaux. En suivant les usages du lait du petit-déjeuner au goûter, Candia cherche à faire connaître ses références sans lactose et enrichies, alors que les ventes de lait délactosé progressent en grande distribution.
Une gamme mise en lumière par Raymonde
Lancée au printemps dernier, Candia+ réunit une gamme de produits sans lactose, dont des laits enrichis en protéines ou en vitamines. La campagne conçue par Raymonde, diffusée depuis le 1er octobre, montre justement comment ces produits peuvent trouver leur place dans des habitudes de consommation déjà installées.
Dans ce premier film réalisé par Pierre Davy (qui débute une mini-saga annoncée par la marque), une femme commence sa journée au petit-déjeuner. On la retrouve ensuite autour d’un café, au goûter puis lors d’un encas.
À chaque fois, Candia+ apparaît sans lui imposer une nouvelle routine bien-être. C’est l’idée que résume la signature : « Candia+, le + qui change tout ». La campagne est diffusée en vidéo en ligne et en replay sur TF1+, M6+, myCanal, Amazon et Netflix. Elle compte également un relais sur Meta et TikTok.
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Le sans lactose gagne du terrain
La campagne arrive au moment où le lait sans lactose gagne du terrain. En grande distribution, les laits délactosés représentent 8 % du marché du lait. Leurs ventes ont progressé de 9 % en volume au premier trimestre 2026, selon Circana.
La progression se retrouve, sur un périmètre plus large, dans les magasins bio spécialisés. Le média spécialisé (son nom l’indique) Bio Linéaires chiffre à 5,5 millions d’euros les ventes de produits laitiers sans lactose dans ce circuit en 2025, en hausse de 35 % par rapport à l’année précédente. Les yaourts et les fromages en constituent la majorité, le lait ne pèse que 15 % du total. De quoi pousser à se tailler la part du lion…
