Perle de Lait change de regard sur la douceur. Avec sa nouvelle campagne imaginée par Raymonde, la marque dévoile une nouvelle plateforme de marque et une nouvelle signature : « Perle de Lait. Sa douceur s’ouvre à vous ».
En effet, après un travail stratégique mené avec l’agence, Perle de Lait cherche à renouveler les représentations associées à la douceur. Plutôt que de la cantonner à un univers lisse et attendu, la marque en fait une expérience capable de modifier la perception du quotidien.
Quand une cuillère change l’atmosphère
Dans les films de la campagne, le moment de dégustation devient le point de départ d’une transformation. Un geste simple suffit à faire évoluer l’atmosphère : la lumière s’adoucit, un geste devient plus tendre, un regard s’éclaire ou un souffle vient envelopper la scène. La dégustation agit ainsi comme un déclencheur, avec la douceur du produit au cœur de chaque film.
Une réalisation pensée comme une expérience sensorielle
Raymonde mise sur une réalisation cinématographique, avec un travail particulier autour de la lumière naturelle et des mouvements de caméra. Celle-ci suit le rythme du « souffle de douceur » qui traverse les différentes scènes.
La musique participe également à cette atmosphère. La campagne reprend un fredonnement de « Sea of Love », utilisé pour renforcer la dimension intime et enveloppante des films.
De nouvelles femmes Perle de Lait
La campagne fait également évoluer la représentation des femmes associées à la marque. Elles sont filmées dans leur quotidien, chez elles, seules ou en famille. Perle de Lait met ainsi en scène des femmes présentées comme authentiques et singulières, avec des profils inscrits dans leur époque.
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Perle de Lait sort des codes de la catégorie
Dans une catégorie où les représentations du yaourt restent souvent centrées sur le produit lui-même, Perle de Lait et l’agence Raymonde choisissent de déplacer le regard. Plutôt que de multiplier les plans de cuillères plongeant dans un yaourt blanc, la campagne privilégie une approche visuelle et sensorielle autour de la douceur. Le dispositif sera déployé au cinéma et à la télévision, avec un film hero au cinéma à partir du 30 septembre, puis trois films courts à la télévision dès le 5 octobre.
