Wimbledon a décidé de n’octroyer aucune accréditation aux influenceurs, pour son prochain tournoi en 2027, après les incidents survenus durant l’US Open ces dernières semaines. À l’occasion de l’événement sportif, une centaine de créateurs de contenu a été invitée, soit deux fois plus que l’année précédente. La polémique fait suite au comportement inapproprié de ces derniers, accusés d’avoir perturbé les athlètes durant les matchs.
Le « All England Lawn Tennis and Croquet Club » ne créera pas de catégorie d’accréditation pour les influenceurs, à Wimbledon, en 2027. Les créateurs de contenu pourront se rendre au tournoi mais par leurs propres moyens. La sécurité confisquera les ring lights (des spots de lumière portables) et tous autres accessoires pouvant gêner le jeu. Cette décision a été prise dimanche dernier afin d’éviter la présence perturbatrice d’influenceurs comme durant l’US Open.
Quand les tribunes deviennent un plateau TikTok
Le tournoi de l’US Open a débuté le 23 août dernier. Sur internet, la discussion ne tournait pas autour des exploits des joueurs mais plutôt autour du comportement, jugé irrespectueux, de beaucoup d’influenceurs invités à l’événement par des marques comme Dove, Vital Proteins ou Ralph Lauren. Ces derniers dansaient, chantaient et se filmaient avec des ring lights et de façon bruyante alors même que des matchs étaient en cours. Les arbitres de chaise ont dû intervenir afin de les arrêter. Ce désordre a d’ailleurs suscité la réaction de beaucoup de sportifs, comme la joueuse professionnelle américaine Jessica Pegula : « C’est compliqué de jouer quand ils prennent des vidéos et photos avec les ring lights. Les athlètes sont en dessous essayant de performer. Et c’est leur carrière qu’ils jouent. C’est un peu irrespectueux. »
@nbcnewyorkA match at the U.S. Open was halted because a group of influencers reportedly got too loud. In other cases, influencers are using bright ring lights to the point where chair umpires have had to address the crowd several times. And on Friday, two-time defending champion Aryna Sabalenka stopped while trying to serve and walked over to the umpire to say the smell of weed was too strong.♬ original sound – NBC New York
Une stratégie marketing critiquée
La présence d’influenceurs lors d’évènements sportifs est une réelle stratégie marketing qui a su faire ses preuves. Elle permet d’apporter une audience plus large et plus jeune au sport. Mais dans ce cas-là, elle atteste d’une réalité moins appréciée. Les créateurs de contenu ne semblent pas s’intéresser au sport et à ses coutumes.
Les courts de tennis sont traditionnellement silencieux afin de prioriser la concentration des joueurs. En ne respectant pas ce simple code de conduite, les internautes voient l’attitude des influenceurs comme ingrate. Alors que tant de fans rêveraient d’occuper cette place privilégiée, eux ne semblent pas en mesurer la chance. « Je pense que c’est de la simple courtoisie que de se renseigner sur le sport et surtout sur ses codes. Ça pourrait être une bonne chose de rendre le tennis populaire auprès de leur public mais cela doit être fait plus intelligemment », a ainsi confié Naomi Osaka, joueuse de tennis professionnelle japonaise.
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Les marques pointées du doigt
Pour beaucoup, cette responsabilité-là se place plutôt auprès des marques qui n’ont pas briefé les créateurs de contenu. Certains internautes se plaignent du manque de collaboration entre les marques et le pôle marketing du tournoi, notamment sur la liste d’invitations, les activités proposées aux influenceurs et surtout où les faire et quand les faire. Ce qui est sûr, c’est que tous sont d’accord pour dire que les marques devraient privilégier les créateurs de contenu intéressés par les sports, capables de réellement parler de l’évènement.
