Face aux milliers de véhicules abandonnés chaque année, Volkswagen Group France et Derichebourg Environnement s’associent pour changer le regard sur le recyclage automobile. Conçue par DDB Paris, la nouvelle campagne, lancée ce 5 novembre, met en lumière les différentes étapes du recyclage des véhicules hors d’usage (VHU).
Un partenariat au service de l’économie circulaire
Signé le 10 juin dernier, le partenariat entre Volkswagen Group France et Derichebourg Environnement s’inscrit dans une démarche d’économie circulaire. Ensemble, ils entendent simplifier et rendre plus attractif le recyclage automobile, un secteur souvent associé à l’image froide des « casses » automobiles.
Aymeric Jobelot, Chef de programme Environnement, explique : « Notre engagement pour l’économie circulaire ne date pas d’hier, il est au cœur de notre stratégie depuis 1997. »
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Quand le recyclage prend des airs de comédie musicale
Pour sensibiliser le grand public, DDB Paris a imaginé un film publicitaire plein d’humour et de contraste. On y voit une vieille Golf 2, garée au bord d’une route, emmenée par une dépanneuse Derichebourg pour être démontée, purgée, et broyée au rythme d’une fanfare et des outils des mécaniciens. Sous ses airs de comédie musicale, le message est clair : recycler sa voiture, c’est l’intégrer à une chaîne de valorisation matière et énergétique.
Dorothée Bright-Bou, Cheffe de Département Marketing Après-vente du Groupe Volkswagen, déclare : « Nous voulons faire du recyclage de son véhicule un geste simple, accessible et une expérience positive. »
Recycler pour mieux valoriser
Dans les centres agréés Derichebourg, plus de 95 % des véhicules sont aujourd’hui recyclés. Le secteur, longtemps perçu comme polluant, évolue vers un modèle plus durable. Avec cette campagne, Volkswagen Group France affirme vouloir renforcer son engagement environnemental en France.
Aymeric Jobelot, conclut : « Le partenariat avec Derichebourg nous permet aujourd’hui d’aller plus loin : transformer la fin de vie d’un véhicule en ressource précieuse, et inciter nos clients à adopter ce réflexe. »
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