Un coup de klaxon, une insulte ou une distance de sécurité oubliée : sur la route, certaines incivilités sont devenues presque banales. Pourtant, ces comportements seraient difficilement acceptables dans la vie quotidienne. C’est sur ce décalage que repose la nouvelle campagne de l’association Victimes et Citoyens, imaginée par l’agence joga.
Intitulée autour d’une idée simple, « Heureusement, on ne se comporte pas dans la vie comme sur la route », cette prise de parole inverse les situations. Elle montre des personnes qui adoptent, dans des contextes ordinaires, les comportements parfois observés au volant. Le résultat est volontairement absurde et gênant. Mais derrière l’humour, le message est sérieux : la route ne devrait pas être un espace où le respect des autres disparaît.
Avec deux films courts, l’association entend ainsi interpeller les conducteurs sur leurs habitudes et rappeler que la conduite n’excuse ni l’agressivité ni l’irrespect.
Et si les incivilités routières sortaient de la voiture ?
La campagne repose sur un dispositif minimaliste : un plan fixe par film et des situations du quotidien. Les personnages s’y comportent comme certains automobilistes peuvent le faire sur la route. Les gestes et les attitudes habituellement associés aux tensions de circulation prennent alors une tout autre dimension.
En transposant ces comportements hors de leur contexte routier, joga souligne leur absurdité. Ce qui peut sembler presque ordinaire au volant devient soudainement déplacé dans la vie de tous les jours.
L’objectif est de provoquer une prise de conscience sans recourir à un discours moralisateur. L’association rappelle ainsi que les règles de respect et de civisme ne devraient pas s’arrêter une fois installé derrière un volant.
Pour Julien Thibaut, président de Victimes et Citoyens, « Le danger commence souvent là où l’irrespect devient une habitude. Cette campagne rappelle que la route ne devrait jamais être un espace où le respect des autres disparaît. »
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Une campagne portée par une production engagée
Antoine Defaye, cofondateur et directeur de création de joga, souligne l’adhésion des différents partenaires au projet : « C’est rare que les planètes soient autant alignées sur une idée un peu bizarre, qu’on a moins l’habitude de voir en France. D’avoir un client qui nous suit, une prod qui joue le jeu, et des partenaires qui répondent présents pour que le projet existe. »
Les deux films ont été réalisés par la maison de production Les Fistons. La campagne est diffusée en digital et en télévision connectée (CTV) depuis le 9 novembre.
