Brevo lance une nouvelle campagne de marque à l’international. Signée par l’agence joga, elle met en scène quatre situations du quotidien. Dans chacune, un message arrive à la mauvaise personne ou au mauvais moment. Avec cette campagne humoristique, Brevo veut renforcer sa position en France, son marché historique. La marque cherche aussi à accélérer son développement aux États-Unis et en Allemagne.
Des messages qui tombent complètement à côté
Le point de départ de la campagne repose sur une situation que chacun peut reconnaître : recevoir un message qui ne nous concerne pas ou qui arrive au mauvais moment.
Dans le premier, une publicité pour une coupe tendance est envoyée à un homme chauve. Dans un autre, une invitation au Spring Break arrive chez une grand-mère. Les deux autres situations jouent davantage sur le mauvais timing, avec une notification qui apparaît en pleine séance de sport et une autre qui surgit dans un moment d’intimité.
Rémi Grousset, Directeur Brand & Communication de Brevo, explique : « Pour une marque, un seul message mal ciblé peut suffire à briser l’engagement et à abîmer une relation. Brevo a été pensé pour l’inverse : mieux connaître ses clients pour construire un engagement durable, avec le bon message, au bon moment ».
Brevo prend le contre-pied de la publicité B2B
Depuis des années, la publicité B2B et SaaS suit la même recette : captures d’écran de dashboards, témoignages clients chiffrés, bénéfices fonctionnels et bouton d’appel à l’action bien visible. Brevo prend le parti inverse. La campagne ne contient « ni jargon, ni démonstration produit, ni fonctionnalité citée ».
Chaque film repose sur un micro-moment du quotidien et sur une émotion partagée plutôt que sur un persona marketing. Tous se concluent sur la même signature : « Brevo. Le bon message, à la bonne personne, au bon moment ».
Antoine Defaye, Directeur de la Création et Co-fondateur de joga, résume : « On a voulu montrer ce que le secteur fait de pire, pour raconter ce que Brevo fait de mieux. On reçoit tous des notifications mal ciblées, au quotidien. C’est pour ça qu’il y a encore plein d’histoires à raconter ».
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Un dispositif déployé dans trois pays
La campagne comprend quatre films de 20 secondes diffusés principalement sur YouTube, Meta et TikTok. La création est signée joga, la production est assurée par HierSoir et la réalisation par Edouard Valette.
Avec ce dispositif, Brevo poursuit un double objectif : « consolider la position de Brevo en France, marché historique, et accélérer son développement aux États-Unis et en Allemagne, marchés stratégiques ».
