Le sport spectacle continue de se réinventer. À l’image de compétitions qui mêlent performance, divertissement et culture populaire, de nouveaux formats cherchent à séduire des audiences au-delà des fans historiques. C’est dans cette dynamique qu’Ultimate Sevens, nouveau championnat international de rugby à sept, dévoile sa première campagne mondiale. Imaginée par Brothers & Sisters, cette prise de parole accompagne le lancement de la compétition en revendiquant une ambition claire : repositionner le rugby à sept comme un sport pensé pour une nouvelle génération de spectateurs.
« Don’t Call It Rugby », une campagne qui revendique une nouvelle identité
Déployée à l’approche de la saison inaugurale, qui débutera en septembre, la campagne s’articule autour de la signature « Don’t Call It Rugby » (« N’appelez pas ça du rugby »).
Le film met en scène plusieurs figures internationales de la discipline, parmi lesquelles Henry Hutchison, Maddi Levi, Thalia Costa et Manu Moreno, à travers une série d’accroches qui opposent les codes traditionnels du rugby à la promesse d’Ultimate Sevens. « N’appelez pas ça un coup d’envoi, quand c’est le début d’un spectacle » ou encore « N’appelez pas ça old school, quand nous créons les prochains mouvements » illustrent cette volonté de présenter la compétition comme un rendez-vous où sport, culture et divertissement se rencontrent.
Le championnat entend notamment mettre en avant un rythme de jeu plus intense, une expérience événementielle enrichie, des personnalités de joueurs davantage exposées et une égalité totale entre les compétitions masculines et féminines.
À découvrir sur JUPDLC
Une création enrichie par l’intelligence artificielle
Pour donner vie à cet univers, Brothers & Sisters, sélectionnée au printemps 2026, a mobilisé ses studios spécialisés en intelligence artificielle. L’agence a combiné des images réelles des joueurs avec des environnements générés par IA afin de repousser les limites visuelles du rugby et de construire une esthétique plus proche du divertissement que de la retransmission sportive classique.
Déclinée en anglais, français et espagnol, la campagne accompagnera les quatre premières étapes européennes d’Ultimate Sevens, organisées à Leganés (Madrid), Cardiff, Biarritz et Brentford (Londres). À travers cette prise de parole, le nouveau championnat affiche son ambition de faire évoluer l’image du rugby à sept et d’élargir son audience en s’appuyant sur les codes du storytelling, de la pop culture et de l’entertainment.
