Octobre est bien installé, et avec lui, le mouvement annuel d’Octobre Rose visant à sensibiliser au dépistage du cancer du sein. Inspirée d’une initiative américaine, cette initiative a vu le jour en France en 1994 grâce à l’union entre le groupe Estée Lauder et le magazine Marie-Claire, donnant naissance à l’association Ruban Rose. Aujourd’hui, plus de 30 ans après, ce mois engagé demeure l’occasion pour les marques, agences et associations de se mobiliser autour de cette noble cause, à la fois pour éduquer, alerter et récolter des fonds pour la recherche.
Et cette année, une fois encore, les annonceurs ont frappé fort et se sont surpassés en termes de créativité. Decathlon, Aubade, France Pare-Brise ou encore Courir se sont unis pour soutenir la cause à travers des campagnes publicitaires toutes plus marquantes et inspirantes les unes que les autres ! Zoom sur les 10 actions les plus remarquables de cette édition 2025.
1. « Tout n’est pas rose » : 15 000 poitrines distribuées par France Pare-Brise
Débutons fort la sélection avec cette campagne signée France Pare-Brise, que vous avez sûrement vu passer ! Et pour cause, ce sont plus de 15 000 poitrines symboliques qui se sont vues être distribuées aux clients et partenaires de l’enseigne dans le cadre de cette opération !
Cette action s’inscrit dans la continuité de sa communication antérieure en octobre dernier, où l’entreprise s’associait au Stade Français Paris et à l’Institut Gustave Roussy pour sensibiliser le grand public aux défis post-diagnostic.
En 2025, la campagne « Tout n’est pas rose » prend une dimension nationale avec des actions à la fois internes et externes : distribution de pare-soleil et désodorisants en forme de poitrine, vidéo promotionnelle sur les supports digitaux de l’enseigne et QR code renvoyant vers des conseils de prévention et un appel aux dons pour Gustave Roussy. Une initiative originale qui transforme le cœur de métier de France Pare-Brise en vecteur de sensibilisation, mobilisant l’ensemble des 670 centres et collaborateurs du réseau autour d’une cause majeure de santé publique !
2. Molitor voit grand avec son bassin illuminé paré de rose
L’emblématique Hôtel Molitor a vu les choses en grand pour Octobre Rose ! Également au profit de l’Institut Gustave Roussy, l’établissement parisien déploie un programme solidaire complet tout au long du mois. Premièrement, son mythique bassin extérieur vient s’illuminer chaque soir d’une lumière rose, symbole d’espoir et de solidarité. En parallèle, son restaurant propose un tea time et un cocktail exclusifs. Les visiteurs peuvent y retrouver tout au long du mois le fameux dessert Pink Emotion et son cocktail Raspberry Blossom, également parés de rose, et dont 2 euros par vente sont reversés à l’Institut.
L’engagement se prolonge au spa avec le Massage Équilibre, dont une partie des fonds est également reversée, et dans la boutique de l’hôtel avec les Pink Icon, patchs en tissu en édition limitée incarnant le soin, le courage et la résilience féminine.
3. Breast Cancer UK joue la carte du street marketing au service du dépistage
Continuons avec une action de street marketing créative, dont le message est transmis à travers un simple visuel intriguant et interpellant. C’est l’idée de l’association Breast Cancer UK, qui lance son opération « Street Nipples » en plein Londres, Manchester et Édimbourg pour sensibiliser au dépistage précoce de la maladie.
Conçue par l’agence Joe Public, la campagne utilise le graffiti inversé. Les trottoirs sont nettoyés dans des pochoirs en forme de poitrine, transformant des petits détails souvent ignorés ou non remarqués dans les rues en rappels ludiques mais percutants. Chaque installation affiche également le message : « Si vous ne le cherchez pas, vous risquez de le manquer ».
Une carte interactive permet de localiser les 50 installations et un concours sur les réseaux sociaux invite les passants à partager leurs photos via un hashtag, tandis que le message de prévention, lui, est destiné à rester dans les esprits bien au-delà de ce mois-ci…
4. Aubade poursuit son engagement avec nouveautés et événement
Aubade figurait déjà dans notre Top l’an dernier avec son menu spécial, solidaire et rose de l’entrée au dessert, en collaboration avec Fauchon L’Hôtel Paris. On ne pouvait donc pas ne pas l’y inclure cette année encore, la marque célébrant ses 5 ans de soutien à Ruban Rose !
Et pour fêter ça, cette année, la marque de lingerie va encore plus loin en créant ses propres produits et son propre événement. La collection, sa première permanente post-opératoire, allie féminité et confort, avec 10 % des ventes reversés à l’association. L’événement parisien Les Heures Rose organisé le 16 octobre, lui, proposait des bra-fittings personnalisés aux ateliers manucure et soins visage, en passant par des témoignages et échanges autour d’un buffet 100% pink.
5. Decathlon se bouge en rose pour la prévention
1 femme sur 8 sera touchée par le cancer du sein au cours de sa vie… Mais l’activité physique régulière réduirait de 10 à 20 % les risques. C’est pourquoi Decathlon continue chaque année de communiquer sur la cause d’Octobre Rose, afin de sensibiliser le grand public et de soutenir la Ligue contre le cancer.
Cette année, la marque invite toutes et tous à participer à sa campagne « Bougeons en rose » en partenariat avec le CHU de Lille. Le principe est simple : porter du rose et bouger ! Chaque séance d’au moins 10 minutes, tous sports confondus, contribue à ce challenge collectif. Ainsi, la Fondation d’entreprise Decathlon s’engage à reverser jusqu’à 10 000 € à la Ligue contre le cancer, avec des paliers motivants : 150 000 séances = 2 500 €, 600 000 séances = 10 000 €.
Le but de cette initiative ? Prévenir, accompagner et soutenir : femmes, soignants et Decathloniens se mobilisent ensemble en affichant leur engagement à travers des produits accessibles dès 5 €. La campagne met également à l’honneur divers profils inspirants. On retrouve ainsi Amélie, patiente déterminée ; Dr Anne Ploquin, oncologue engagée ; Anne-Gaëlle, guérie inspirante.
La collection « Bougeons en rose » est accessible tout au long du mois, et chacun peut contribuer au challenge solidaire via l’application Decathlon Coach.
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6. Vueling prend son envol pour le dépistage précoce
Vueling voit la vie en rose ce mois d’octobre ! À l’occasion de la Journée mondiale contre le cancer du sein, la compagnie aérienne, en partenariat avec l’Association Espagnole Contre le Cancer (AECC), lance sa campagne « Safety Check ». Inspirée des contrôles de sécurité en aviation, l’initiative rappelle que, tout comme aucun vol ne décolle sans vérification, personne ne devrait négliger ses examens médicaux.
Pour ce faire, certains avions se voient parés de rose et les pilotes arborent des galons roses, tandis que des appuie-têtes, cartes de sécurité et écrans d’information diffusent conseils et rappels de dépistage. Cette campagne s’inscrit dans la longue collaboration entre Vueling et l’AECC, initiée neuf ans auparavant, visant à sensibiliser le grand public et soutenir les personnes touchées par la maladie à travers des actions concrètes et pédagogiques.
7. Courir : « Ce geste » pour sensibiliser à l’autopalpation
47 % des femmes ne savent pas pratiquer l’autopalpation, et 13 % n’en ont même jamais entendu parler. C’est pour répondre à ce constat que Courir, également en partenariat avec l’association Ruban Rose, déploie sa nouvelle campagne « Ce geste » dans le cadre de son initiative solidaire Pink Spirit.
Son spot met en scène une femme atteinte d’un cancer du sein, qui raconte son parcours et l’importance de l’autopalpation, ce geste qui peut sauver des vies. De plus, tout au long du mois d’octobre, tous les bénéfices des lacets roses Pink Spirit vendus sont reversés à l’association, tandis qu’un euro est reversé pour chaque cœur rose laissé en commentaire sur le compte Instagram de la marque.
Enfin, un événement 100 % dédié à la prévention s’est également tenu le 11 octobre, offrant la possibilité de dialoguer, s’informer et apprendre les bons gestes pour se protéger…
8. Tetley transforme le rituel du thé en moment de prévention
Une initiative originale, qui nous vient tout droit d’Australie ! La marque de thé Tetley Tea Australia, en partenariat avec l’agence créative Showpony et Breast Cancer Network Australia, propose une action innovante pour sensibiliser au dépistage précoce. Place à « The Uncomfortable Cup ».
Le principe ? Au cours d’une cérémonie du thé, chaque mug en céramique, conçu à la main, vient se voir intégrer des textures reproduisant certains symptômes du cancer du sein, invitant ainsi à s’informer et à pratiquer l’autopalpation.
Déclinée sur des supports digitaux, en affichage et sur un site dédié, la campagne transforme le simple rituel du thé en un geste éducatif , favorisant la discussion autour d’un sujet parfois difficile. Une manière originale et concrète de rendre les conversations sur le cancer du sein plus naturelles et de rappeler l’importance de la détection précoce : détecté tôt, le cancer du sein peut être guéri dans 9 cas sur 10 !
9. Wonderful vous invite à « Prendre vos seins en main »
À l’instar de Courir qui sensibilise à l’autopalpation à travers sa campagne « Ce geste », l’agence créative montpelliéraine Wonderful rappelle également l’importance de ce contrôle vital, à l’heure où, hélas, moins d’une femme sur deux se fait dépister…
Portée par EnSanté et l’Institut du Cancer de Montpellier, la campagne 360° « Prends tes seins en main » déploie des actions sur tous les fronts : distribution de kits de prévention en entreprise, interventions en clubs de sport et associations pour l’apprentissage de l’autopalpation, campagne d’influence sur les réseaux sociaux, création d’un t-shirt floqué rappelant le geste, et, enfin, présence en affichage et presse.
Une initiative qui semble porter ses fruits. En quelques semaines seulement, la campagne a déjà touché plus d’1,3 million de personnes, généré 2,6 millions d’impressions et les comptes d’EnSanté ont vu leur communauté digitale croître de 330 %, confirmant l’impact concret et collectif de cette action de sensibilisation !
10. La ville de Nancy s’unit pour encourager la mammographie
Dernière opération de cette sélection, et pas des moindres ! Pour celle-ci, c’est toute la ville de Nancy qui s’est mobilisée sous l’initiative de l’Institut de Cancérologie de Lorraine (ICL), pour sensibiliser au dépistage du cancer du sein de façon originale et décalée.
Dans cette campagne, Mona Lisa passe une mammographie ! Seize chefs-d’œuvre, de la Vénus de Milo à La Jeune Fille à la perle, ont ainsi été détournés grâce à l’intelligence artificielle pour représenter ces personnages cultes en train de s’adonner à ce contrôle de prévention, avec pour message : « L’art est précieux, vos seins aussi ».
Et les musées de la ville ont, eux aussi, accepté de jouer le jeu. Quatre des seize affiches ont en effet été réalisées en partenariat avec le Musée des Beaux-Arts, le Musée de l’École de Nancy et le Palais des Ducs de Lorraine.
L’exposition se tient tout au long du mois au sein de l’ICL et est également visible dans les transports en commun, tandis que cartes postales et marque-pages sont vendus au profit de l’Institut afin de soutenir concrètement la cause.
Et les hommes ne sont pas en reste. Même si le cancer du sein reste rare chez eux, il représente tout de même 1 % des cas, soit environ 600 hommes touchés chaque année. « Il est donc important que les hommes sachent que ce cancer peut les concerner et de ne pas en négliger les symptômes. » Conclut la Ligue contre le cancer sur son site Internet.
