Instaurée aux Etats-Unis, c’est en 1994 que la première campagne d’Octobre Rose a vu le jour en France. C’est grâce à l’union entre le groupe Estée Lauder France et le magazine féminin Marie-Claire que l’association « Le cancer du sein, parlons-en ! » a été créée, pour ensuite devenir « Ruban Rose ».
Alors comme tous les ans, à ce même mois – du 1er au 31 octobre – les marques, agences ou encore associations participent à la sensibilisation au cancer du sein. Retour sur 5 actions marketing créatives soutenant Octobre Rose !
1. « Pas à vendre » la campagne percutante de CNP Assurances
CNP Assurances fait appel à l’agence The Good Company pour attirer l’attention du public sur la difficulté d’accéder à la propriété pour les femmes ayant surmonté un cancer du sein. En revisitant les codes des annonces immobilières, la compagnie alerte sur cette problématique méconnue. Avec le message percutant « Pas à vendre aux femmes ayant eu un cancer du sein » , ces fausses annonces orientent vers un numéro de téléphone dédié et un QR code, permettant d’accéder à des informations complètes sur l’assurance emprunteur. Tout le mois, les collaborateurs de CNP Assurances relaieront la campagne sur les réseaux sociaux. Elle sera également visible dans les petites annonces de la presse régionale et sur la plateforme immobilière SeLoger.com.
2. La Ligue contre le cancer invite à la sororité
La Ligue contre le cancer prend la parole en cet Octobre Rose à travers une campagne print – signée DDB Paris – marquant la nostalgie et l’espoir, en soutien aux femmes touchées par le cancer du sein. Un message simple : « Prenons soin les unes des autres », engageant l’union entre proches et s’inscrivant dans une tendance de société : la sororité. Une campagne dont le traité visuel fait écho à nos souvenirs, et qui est ancré dans les tendances d’aujourd’hui. Les 4 visuels sont diffusés en presse et en digital tout le mois d’octobre.
3. France Pare-Brise va au-delà du diagnostic !
France Pare-Brise et le Stade Français Paris prennent la parole – avec l’agence R2 – en allant au-delà du diagnostic. Comment ? En maximisant l’impact de leur campagne. France Pare-Brise met à profit son partenariat avec le Stade Français Paris à travers 2 actions : la cession de visibilité et la campagne multicanale.
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Durant tout le mois d’octobre, France Pare-Brise s’efface des équipements (maillots d’échauffement, d’entraînement, chasubles, sweat-shirt…) du Stade Français au profit de la campagne « Tout n’est pas Rose ». La campagne multicanale consiste à déployer des actions de sensibilisation dans l’enceinte du stade (panneaux fixes et led) et sur l’ensemble des canaux de communication du club.
4. Courir lie ses lacets Rose
Pour la 3e année consécutive, Courir renouvelle son opération solidaire baptisée « Pink Spirit », en soutien à l’association Ruban Rose. L’enseigne dévoile « Liés », sa nouvelle campagne Pink Spirit autour d’un symbole simple mais puissant : le lacet rose. Cet automne, chaque lacet noué à une paire de sneakers représente un lien de soutien contre le cancer du sein. Les bénéfices de chaque paire de lacets achetée au prix de 1 € seront intégralement reversés à l’association Ruban Rose.
5. Veepee lance le « Boobs code »
Déjà initié en 2022, Veepee lance de nouveau le mini-jeu « Boobs code », à l’occasion d’Octobre Rose. En quoi ça consiste ? À entrer dans l’espace prévu, les différents surnoms donnés aux seins ! Chaque jour, durant le mois d’octobre, un nouveau code se génère. Mais attention : seulement 3 chances sont disponibles pour trouver le bon. À la clé : un bon d’achat de 10 € et 10 € seront en plus reversés à l’association Ruban Rose. En complément de ce jeu, un espace prévention a été prévu afin de connaître les bons gestes à adopter en 3 étapes : palper, presser, pincer.
