TF1 Business Solutions a franchi un cap stratégique le 24 septembre 2026. Avec la signature d’un accord de représentation de licence entre TF1 Licensing et Team Vitality, la régie et agence du groupe TF1 s’ouvre officiellement les portes de l’esport. Ce partenariat vise à structurer une offre globale pour proposer aux annonceurs des opportunités de brand content, de licensing et d’expériences événementielles sur un secteur en pleine accélération.
Une alliance avec une référence de l’esport français
Pour réussir ses premiers pas dans le gaming, le groupe TF1 s’adosse à l’un des clubs les plus titrés de la scène européenne de l’esport. Fondée en 2013 par Fabien Devide (alias Neo), aujourd’hui CEO, et Nicolas Maurer, aujourd’hui CSO, Team Vitality s’est imposée comme la référence tricolore.
Présente sur des jeux tels que League of Legends, Valorant, Rocket League ou Counter-Strike 2, l’organisation s’appuie sur des résultats sportifs concrets :
- Des titres majeurs : vainqueur du Major de Counter-Strike à Paris en 2023 et double championne du monde de Rocket League (2019 et 2023).
- Une reconnaissance internationale : sacrée Best Team aux Esports Awards et aux Game Awards en 2025.
- Un statut de leader d’audience : le club s’est classé pour la seconde fois consécutive à la 3ᵉ place du podium mondial de l’Esports World Cup cet été à Riyad.
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Ancrer les marques au cœur de la pop culture
Le partenariat stratégique entre TF1 Licensing et Team Vitality entend répondre au manque de structuration du marché du licensing dans l’esport en combinant la connaissance grand public du groupe média à la légitimité du club de gaming.
Derrière l’ambition affichée de développer des produits dérivés, du brand content et des événements dédiés, l’enjeu réside dans le rapprochement de deux publics distincts. Comme l’explique Amélie Canet, chief marketing officer de Team Vitality : « cette collaboration avec TF1 Business Solutions marque une nouvelle étape dans cette ambition, en rapprochant deux univers et deux audiences complémentaires : l’expertise de TF1 Licensing pour faire rayonner massivement les marques du groupe et la communauté jeune, engagée et internationale de Team Vitality ».
Portée par une communauté de 23 millions de fans et une audience annuelle ayant atteint 115 millions de personnes en 2025, Team Vitality offre aux marques un point de contact avec les 18-34 ans, une cible historiquement difficile à toucher par les médias traditionnels.
TF1 Licensing et Team Vitality signe une première activation
La première activation, conçue par TF1 Factory avec le soutien de TF1 Licensing, est dédiée à la marque automobile BYD autour de son modèle DOLPHIN G DM-i.
Sous l’intitulé « Not Just a Sponsor. A New (G)amer », la campagne digitale détourne les codes du mercato esportif. La voiture y est présentée comme une véritable recrue intégrant les effectifs de la Team Vitality, avec ses propres caractéristiques et compétences.
Le dispositif s’articule autour d’un trailer de lancement, des capsules sociales interactives mettant en scène l’équipe Rocket League, composée des joueurs Zen, ExoTiiK et Eversax, autour de défis, de formats immersifs, et d’une visibilité globale de BYD sur les réseaux sociaux et sur les streams de compétitions.
L’esport : un marché puissant et structuré pour les annonceurs
Ce partenariat s’appuie sur un phénomène économique particulièrement solide. D’après les dernières données de 2023, de l’Observatoire économique de l’esport et du Baromètre France Esports :
- 11,8 millions de Français de 15 ans et plus s’intéressent à l’esport.
- 10,4 millions de spectateurs regardent au moins une compétition par an, dont 4,5 millions de consommateurs assidus.
- 6 millions de personnes pratiquent directement le jeu vidéo compétitif.
- Le secteur a généré 141 millions d’euros en France et représentait plus de 1 000 emplois équivalents temps plein, en 2022.
