Après la première Esports World Cup organisée à Paris, du 6 juillet au 23 août, Kantar Media s’intéresse au profil des fans d’esport en France. Longtemps considéré comme un univers de niche, l’esport rassemble désormais plus de 2,5 millions de passionnés dans l’Hexagone, selon les données TGI France 2026R1. Une audience jeune et ultra-connectée, mais aussi plus sportive et plus attentive aux marques que certains clichés pourraient le laisser penser.
Une audience jeune, majoritairement masculine et très connectée
La France compte plus de 2,5 millions de fans d’esport. Parmi eux, 53 % ont entre 15 et 34 ans et 71 % sont des hommes.
Cette audience se distingue également par ses habitudes de consommation médiatique. Les fans d’esport évoluent dans un environnement résolument multi-écrans. Télévision, ordinateur et smartphone représentent chacun environ 40 % de leurs usages.
Pour suivre les compétitions, YouTube arrive en tête avec 50 % des usages. Twitch suit avec 38 %. Les plateformes vidéo et les réseaux sociaux occupent donc une place centrale dans leur rapport au contenu et au divertissement.
Des fans d’esport aussi passionnés de sport
L’un des enseignements de l’étude concerne le rapport de cette audience au sport. Contrairement à l’image parfois associée aux amateurs de gaming, plus de 60 % des fans d’esport déclarent pratiquer une activité sportive.
Le football suscite notamment l’intérêt de 69 % d’entre eux. Ils suivent également le rugby, la Ligue 1 et Roland-Garros. Certaines disciplines affichent aussi une forte affinité auprès de cette population, comme la Formule E ou encore le sport féminin.
Ces résultats témoignent d’un profil plus large que celui du seul joueur ou amateur de jeux vidéo. L’esport s’inscrit ainsi dans un écosystème de divertissement où les frontières entre sport traditionnel, compétition numérique et contenus culturels sont de plus en plus poreuses.
Les réseaux sociaux influencent leur rapport aux marques
Autre caractéristique majeure : l’importance des réseaux sociaux dans les comportements de consommation. Plus d’un fan sur deux, soit 53 %, estime que les plateformes influencent l’image qu’il a des marques.
Près de la moitié, 48 %, considère également que les réseaux sociaux influencent directement sa consommation. Leur impact ne s’arrête d’ailleurs pas au digital puisque 45 % des fans affirment qu’ils peuvent les inciter à se rendre en magasin.
Pour les marques, ces usages renforcent donc l’intérêt d’une présence sur plusieurs canaux. La recommandation, le contenu et l’influence peuvent jouer un rôle important dans le passage de l’exposition à l’action.
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Une audience particulièrement réceptive aux marques
Les données de Kantar Media soulignent enfin une forte affinité des fans d’esport avec plusieurs leviers de communication. L’événementiel affiche un indice de 352, suivi par le sponsoring sportif à 306.
Les promotions en magasin atteignent un indice de 258 et l’Out Of Home, 240. Cette population se montre également plus attentive à la publicité que la moyenne des Français, avec un indice de 170.
Au-delà du gaming, les fans d’esport apparaissent donc comme une audience stratégique pour les annonceurs. Jeunes, connectés et engagés, ils combinent consommation numérique, intérêt pour le sport et forte réceptivité aux prises de parole des marques. De quoi faire de l’esport un territoire d’expression qui dépasse désormais largement le seul univers du jeu vidéo.
