À quelques heures de la Coupe du Monde en Angleterre (du 22 août au 27 septembre 2025), la Fédération Française de Rugby donne le coup d’envoi de sa nouvelle campagne multicanale signée East. Son nom ? « Soyons Bleues ». Son objectif ? Faire vibrer la France derrière l’équipe féminine et installer durablement le rugby féminin dans l’imaginaire collectif.
Cette campagne met à l’honneur les joueuses dans un univers lifestyle, tout en conservant les marqueurs du rugby : son attachement au territoire, au terrain et au collectif.
« Soyons Bleues » : un appel au féminin pluriel
Au cœur de la campagne, un slogan :« Soyons Bleues ». Celui-ci détourne une expression, tant scandée au masculin, pour l’ancrer au féminin pluriel. Le message est clair : le rugby a deux visages, et celui des Bleues mérite la même ferveur, la même place dans le paysage médiatique et culturel.
Côté création, la campagne s’inspire d’un univers lifestyle sportif tout en gardant l’ADN du rugby. Les joueuses Manae Feleu (deuxième ligne) et Marine Ménager (ailier), accompagnées de Pauline Bourdon-Sansus (demi de mêlée), incarnent ce rugby en mouvement, entourées de supporters de tous âges, venus de clubs amateurs. Même le XV masculin s’associe à l’élan avec la participation de Grégory Alldritt, symbole de l’union et de la mobilisation des deux XV de France.
À découvrir sur JUPDLC
Selon Florian Grill, Président de la FFR : « Cette campagne est un vrai pas de côté dans notre communication qui vise à porter un regard moderne sur le rugby féminin. Cette Coupe du monde est un rendez-vous important pour faire connaître le rugby féminin et donner envie de le pratiquer. Avec « Soyons bleues », plus qu’un simple slogan, c’est un appel pour que cette Coupe du Monde soit une fête, un défi, une célébration. Celle du rugby, celle des femmes, celle du collectif. »
Le rugby féminin en pleine évolution
Pour Ariane Van Ghelue, vice-présidente en charge du haut niveau féminin de la FFR, il s’agit d’une « campagne à l’image du rugby féminin d’aujourd’hui : en pleine évolution ! Les matchs gagnent en visibilité, les audiences sont au rendez-vous, l’affluence dans les stades augmente, et le nombre de licenciées ne cesse de croître. »
Et pour cause, le rugby féminin séduit : +85 % de licenciées en quatre saisons, 52 000 joueuses aujourd’hui, et l’ambition d’atteindre 100 000 d’ici 2033. Et la Coupe du Monde 2025 devient une caisse de résonance pour accélérer cette dynamique.
La campagne est déployée depuis le 20 août en affichage, presse, et réseaux sociaux. Elle sera diffusée en TV à l’occasion du premier match en prime time sur TF1, le 23 août.
