À l’approche du départ de la Route du Rhum, Banque Populaire dévoile sa nouvelle campagne 360°, « Le souffle du collectif », conçue par l’agence LAFOURMI. L’assureur et banquier des entrepreneurs décide de célébrer non pas l’exploit solitaire du skipper Armel Le Cléac’h, mais la force du collectif et des 150 entreprises françaises qui rendent cette aventure possible.
Derrière un navigateur se cache un collectif
À quelques jours du départ pour la Guadeloupe, les projecteurs s’écartent un instant du skipper pour éclairer l’ombre du ponton. Le parti pris de la campagne est de raconter ce que l’on ne voit jamais derrière l’exploit d’un navigateur solitaire. Pour construire cette campagne, LAFOURMI s’appuie sur une réalité méconnue : derrière le Maxi Banque Populaire XI, le trimaran skippé par Armel, un réseau de 150 entreprises et artisans français, des ingénieurs et des techniciens mobilisés autour d’un même projet. Un collectif qui contribue à faire avancer un trimaran ayant déjà parcouru plus de 164 000 milles, soit l’équivalent de 6,5 tours du monde.
Emmanuelle Garnier, directrice de marque Banque Populaire explique : « Derrière Armel Le Cléac’h et le Maxi Banque Populaire XI, un collectif de femmes, d’hommes et d’entreprises s’engage pour faire avancer le projet. En tant que première banque des entreprises depuis seize années consécutives, nous avons souhaité mettre en avant ce parallèle entre la voile et l’entrepreneuriat où l’audace individuelle puise sa force dans l’énergie du collectif. »
En choisissant de raconter ces femmes et ces hommes de l’ombre plutôt que de célébrer une nouvelle fois la seule figure du skipper, l’agence propose un autre regard sur la performance sportive.
Céline Durand, CEO LAFOURMI confie : « Notre travail a consisté à révéler ce paradoxe pour en faire une idée publicitaire forte, qui résonne directement avec la vocation de Banque Populaire. En tant qu’entrepreneure moi-même, je suis particulièrement sensible à ce message. Je sais à quel point la réussite d’un projet, aussi personnel soit-il, repose sur l’engagement et l’énergie d’un collectif. C’est donc une vraie fierté de porter cette conviction à l’écran, avec nos équipes, pour une marque qui l’incarne aussi naturellement ».
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Le souffle comme matière première de la campagne
Pour traduire cette conviction, LAFOURMI imagine un film construit autour d’un élément universel : le souffle.
- Le souffle du vent qui propulse le bateau
- Celui du sportif dans l’effort
- Celui de l’équipe qui tient la cadence pendant des mois
- Et celui du soulagement à l’arrivée
Réalisé par Pavle Savic, le film fait le choix de l’authenticité : aucun comédien, mais les femmes et hommes du Team Banque Populaire.
Un déploiement 360° pour la préparation de la course
Pensée pour accompagner la montée en puissance jusqu’au départ de la Route du Rhum, la campagne se déploie sur l’ensemble des points de contact de Banque Populaire :
- Un film manifeste : diffusé dès le 19 octobre sur les réseaux sociaux et en vidéo en ligne, puis à la télévision les 31 octobre et 1er novembre sur TF1, France Télévisions et M6
- Une campagne presse : 55 titres de presse quotidienne régionale, Le Parisien et L’Équipe, avec un potentiel de 16 millions de lecteurs
- Une mobilisation du réseau Banque Populaire : avec des déclinaisons en vitrines, affichage dynamique et écrans de distributeurs partout en France.
- Un volet social media et influence : sur les comptes du Team Banque Populaire, lives, coulisses du village et jeux concours font vivre la course au quotidien. Côté influence, @yvancasta, @brunomaltor et @emilien embarquent leur communauté au Village de la course à Saint-Malo et dans la technologie du Maxi Banque Populaire XI, et les membres du Relais des Océans mobilisent la leur jusqu’à l’arrivée en Guadeloupe
- Un relais dans l’écosystème digital de la marque: sur son site, son application et ses réseaux sociaux.
Le coup d’envoi de la course sera donné le 1er novembre au large de Saint-Malo, avec l’ambition de transformer cet effort partagé en nouvelle victoire sur l’Atlantique.
