Snapchat a dévoilé lors de son Snap Partner Summit annuel, le 17 septembre 2024, sa dernière innovation : un outil de génération vidéo par IA pour les créateurs, leur offrant ainsi la possibilité de créer du contenu vidéo à partir de prompts textuels.
Une fonctionnalité audacieuse
Disponible uniquement en version bêta et pour une poignée d’utilisateurs seulement pour le moment, Snap AI Video est une avancée majeure en termes de créations de contenu sur les réseaux sociaux. En effet, TikTok et Instagram n’ont, à ce jour, pas encore intégré l’IA de manière aussi technique sur leurs plateformes.
Cependant, comme toute innovation liée à l’IA, elle pose son lot de questions quant à la distinction entre IA et réalité, transparence et sécurité.
Ceci Mourkogiannis, Vice-Présidente produit chez Snap Inc., a déclaré à ce sujet : « nous savons qu’il est crucial pour notre communauté d’être informé lorsque l’IA est utilisée pour générer du contenu « . De ce fait, les vidéos générées à partir de cette technologie se verront toutes estampillées d’un filigrane permanent, ainsi que marquées de la présence d’icônes visibles pour indiquer le contenu généré par l’IA.
Un équilibre à trouver
Si cette fonctionnalité améliore sans nul doute le potentiel créatif de nos créateurs de contenu, elle questionne également sur la capacité de chacun à se réinventer créativement, tout en gardant une signature authentique. En effet, le risque majeur d’un réseau social boosté à l’IA est la production exponentielle de vidéos améliorées par cette technologie, entraînant une confusion entre le réel et le virtuel et obligeant chacun à s’observer à travers un prisme de réalité déformée.
L’IA, encore peu encline à une grande diversité, pourrait mener à une homogénéisation des vidéos et des contenus proposés par la plateforme, enclavant encore un peu plus ceux qui cherchent déjà à faire entendre leurs voix.
Événement
Enfin, qui dit créateur de contenus dit nécessité d’apporter de nouvelles visions artistiques et créatives, parfois limitées lorsqu’il y a utilisation de l’intelligence artificielle. Sur des réseaux sociaux déjà saturés, il deviendrait alors dur de se démarquer et de ne pas se faire dévorer par des algorithmes friands de ce qui marche vite, et bien.
Il semble donc important, voire essentiel, de trouver un équilibre entre technologie et créativité pour que l’IA ne devienne pas le seul et unique moyen de générer des contenus impactants, évitant ainsi toute confusion chez ceux qui se nourrissent quotidiennement des contenus proposés par ces plateformes.
