Bien manger lorsqu’on vit seul serait devenu un luxe pour une grande partie des jeunes. Selon une étude OpinionWay réalisée pour happn et Intermarché, 79 % des 18-30 ans partagent ce constat. Entre les dépenses alimentaires, les formats familiaux en supermarché et le coût des sorties, le budget pèse aussi sur les rencontres amoureuses. À l’occasion du Singles Day, célébré le 11 novembre, l’application de rencontre et l’enseigne de grande distribution s’associent autour d’une opération destinée à soutenir le pouvoir d’achat des célibataires.
Menée auprès de 1 035 personnes âgées de 18 à 30 ans, l’étude met en lumière les arbitrages financiers auxquels cette génération est confrontée. Elle révèle notamment que 67 % des jeunes célibataires ont déjà réduit leurs dépenses alimentaires pour faire face à d’autres charges. Les contraintes budgétaires dépassent ainsi le contenu du panier de courses et s’invitent jusque dans la vie sentimentale.
Vivre seul pèse aussi sur le budget alimentaire
Faire ses courses pour une personne implique des contraintes spécifiques. Près de huit jeunes sur dix (79 %) estiment que bien manger est devenu un luxe lorsqu’on vit seul. Parmi les difficultés évoquées, 33 % des 18-30 ans pointent des promotions et des formats familiaux peu adaptés à leur quotidien.
Les conséquences se traduisent directement dans les habitudes alimentaires. 67 % des jeunes célibataires déclarent avoir dû revoir leur panier de courses à la baisse pour financer d’autres dépenses. À l’inverse, 80 % des jeunes vivant avec leur partenaire estiment que le partage des frais de repas a significativement réduit leur budget alimentaire.
La vie en solo a également des répercussions sur la préparation des repas. 55 % des personnes interrogées reconnaissent manquer de motivation pour cuisiner lorsqu’elles sont seules.
Quand les contraintes financières s’invitent dans les rencontres
Le budget ne concerne pas uniquement les courses. Il influence également les habitudes de rencontre des jeunes. Selon l’étude, 46 % des 18-30 ans, célibataires ou en couple, ont déjà renoncé à un rendez-vous amoureux par manque d’argent.
Même lorsqu’un date a lieu, la situation financière peut devenir une source d’inquiétude. Un jeune sur deux déclare avoir déjà craint d’être jugé par son rendez-vous en raison de ses moyens financiers.
« Un verre, un dîner : ces moments de partage comptent dans la vie amoureuse, mais leur coût peut freiner les envies de rencontre. Chez happn, nous souhaitons mieux comprendre le quotidien des célibataires et ouvrir le dialogue sur ces questions, pour que chacun·e puisse vivre des rencontres en accord avec ses envies et ses moyens », déclare Claire Rénier, directrice de la communication de happn.
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Un an de courses à gagner avec happn et Intermarché
Pour accompagner les célibataires face à ces contraintes, happn et Intermarché lancent une opération permettant de faire gagner un an de courses à une personne. Les deux marques souhaitent ainsi alléger le budget alimentaire d’un célibataire, tout en faisant écho aux moments de partage que peuvent représenter les repas.
Le partenariat s’accompagne également d’un classement des dix magasins Intermarché dans lesquels les célibataires auraient le plus de chances de trouver leur crush. Paris, Toulouse, Reims, Lille, Rouen et Bordeaux figurent parmi les villes représentées. Le premier magasin du classement se situe au 11 boulevard de Sébastopol, à Paris.
Avec cette opération, happn et Intermarché associent pouvoir d’achat et rencontres, en s’appuyant sur un moment commercial consacré aux célibataires. Le Singles Day devient ainsi le terrain d’une prise de parole commune autour du quotidien des jeunes et de leurs contraintes financières.
