Après plusieurs années d’acquisitions, Shine franchit une nouvelle étape en Europe. La fintech dévoile une nouvelle plateforme de communication conçue par Josiane, avec une première prise de parole au Danemark avant un déploiement en France, en Allemagne et aux Pays-Bas.
Pour cette nouvelle campagne, Shine choisit de mettre en avant un sentiment rarement placé au centre des discours sur l’entrepreneuriat : la fierté. Celle de construire son activité, de franchir des étapes et de continuer à avancer malgré les imprévus du quotidien.
Shine veut parler à tous les entrepreneurs
Avec cette nouvelle plateforme, Shine entend installer une identité de marque commune à l’échelle européenne. L’ambition est aussi de renforcer sa notoriété et de porter sa mission : permettre aux entrepreneurs d’avancer dans leur activité sans perdre de temps dans les tâches administratives. La fintech se présente comme un partenaire du quotidien pour les indépendants et les dirigeants de petites entreprises. Son offre vise à leur faire gagner du temps et de l’énergie, tout en leur apportant davantage de sérénité dans la gestion de leur activité.
La campagne s’adresse ainsi à des profils variés. Experts-comptables, micro-entrepreneurs, indépendants et PME sont concernés. Le dispositif cite aussi bien les artisans et restaurateurs que les consultants, développeurs, spécialistes IT ou architectes.
Un film qui montre l’envers de l’entrepreneuriat
Baptisé « Bold and Proud », le film de campagne s’intéresse aux réalités du quotidien entrepreneurial. Il montre différents profils dans des moments clés de leur activité, avec leurs réussites comme leurs difficultés. Les situations s’enchaînent pour raconter ce que signifie réellement construire une entreprise. Maîtriser un domaine que l’on découvre, transformer une passion en activité ou encore réussir à en vivre.
Plutôt que de présenter l’entrepreneuriat sous un angle uniquement positif, le film met aussi en scène les imprévus et le désordre qui peuvent accompagner ces parcours. Une manière pour Shine de faire de la fierté une conséquence du chemin parcouru.
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Une campagne pensée à l’échelle européenne
Pour construire cette nouvelle prise de parole, Josiane s’est appuyée sur les réalités locales des différents marchés. Les équipes ont travaillé autour d’insights issus de la France, du Danemark, des Pays-Bas et de l’Allemagne. « Nous avons travaillé ce territoire de la fierté entrepreneuriale aux côtés de Shine qui connaît bien le quotidien et les besoins des entrepreneurs », explique Virginie Matias, directrice générale de Josiane.
La campagne démarre au Danemark avant d’être déployée dans les autres marchés. En France, elle sera notamment diffusée en télévision, en VOL et en radio à partir de 2027.
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