Le jeu mobile s’impose comme un terrain d’expression privilégié pour les marques, et McDonald’s France continue d’en exploiter le potentiel. Avec « Rösti Fall », développé en collaboration avec Razorfish France, l’enseigne enrichit son application McDo+ d’une nouvelle expérience interactive disponible du 5 mai au 1er juin. Pensé autour du retour du burger 280 Rösti, ce dispositif prolonge la stratégie de fidélisation de la marque en l’ancrant dans un univers ludique et immersif.
Un jeu immersif ancré dans l’univers de la marque
Inspiré par le retour très attendu du burger 280 Rösti, ce nouveau jeu mobile plonge les utilisateurs dans une chute verticale au cœur de l’univers des Fry Friends, les mascottes emblématiques créées dans les années 70.
Rösti Fall se distingue par un univers visuel et sonore particulièrement travaillé, à la croisée des références rétro et des codes contemporains du jeu mobile :
- une direction artistique colorée et dynamique, portée par une esthétique pop en flat design 2D-3D inspirée des cartoons actuels ;
- une bande originale en hommage aux grands classiques du jeu vidéo comme Donkey Kong ou Crash Bandicoot, enrichie d’effets sonores créés à partir des produits McDonald’s.
Des mécaniques de jeu pensées pour l’engagement
Dans cette chute infinie, les joueurs doivent faire preuve de réflexes pour éviter les obstacles et collecter des bonus. La rejouabilité repose sur plusieurs mécaniques pensées pour entretenir l’envie de revenir jouer :
- des bonus stratégiques (aimant à pièces, vies supplémentaires…) activables avant chaque partie ;
- un nouveau Fry Friend débloqué chaque semaine, doté de son propre pouvoir ;
- une compétition nationale avec un leaderboard hebdomadaire permettant aux meilleurs joueurs de remporter des cadeaux.
Pour accéder au jeu, les utilisateurs doivent utiliser des jetons obtenus lors de l’achat de produits de la gamme 280 Rösti ou convertir leurs points de fidélité.
À découvrir sur JUPDLC
Une stratégie de gamification qui s’installe dans la durée
« Rösti Fall » est le troisième opus imaginé par Razorfish France pour McDonald’s France, après « FC McDonald’s » et « Course Givrée ».
« Avec Rösti Fall, nous poursuivons notre ambition de faire évoluer McDo+ vers une expérience toujours plus engageante, en plongeant les clients dans l’univers McDonaldLand. En associant fidélité, divertissement et temps fort produit, nous proposons à nos clients un nouveau rendez-vous de marque simple, ludique et fortement rejouable. » – Direction Digitale de McDonald’s France
Avec déjà 1,6 million de McGamers, soit 11 % de l’audience de l’application, et plus de 6,2 millions de parties jouées lors des précédentes activations, McDonald’s France s’impose comme un pionnier de la game-fidélité.
« La gamification représente aujourd’hui un levier puissant pour transformer un programme de fidélité en expérience relationnelle. Sa valeur réside dans sa capacité à engager durablement les consommateurs et à renforcer le Brand Love » déclare de son côté Stephany Niogret, Directrice Générale Adjointe de Razorfish.
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