Renault et Maison Kayser unissent leurs forces autour d’une activation aussi simple qu’efficace : offrir une baguette artisanale par jour aux possesseurs de Renault 5 E-Tech électrique, du 24 au 30 novembre 2025. Une opération imaginée pour célébrer le Made in France et mettre en lumière un accessoire devenu viral : le porte-baguette en osier intégré à la nouvelle R5. Une campagne qui assume pleinement un ton décalé, loin des prises de parole habituelles des deux marques.
Une collaboration 100 % française
Du 24 au 30 novembre 2025, Renault et Maison Kayser lancent l’opération « oui oui baguette by Renault ». Pendant une semaine, les propriétaires de Renault 5 E-Tech électrique pourront se rendre dans n’importe quelle boulangerie Eric Kayser de France pour recevoir chaque jour une baguette artisanale offerte. Il leur suffira de présenter le QR code disponible dans l’application My Renault.
Cette collaboration met en avant deux symboles du savoir-faire français : la Renault 5 E-Tech électrique, conçue comme une icône du renouveau industriel, et la baguette de pain, façonnée chez Maison Kayser à partir de farines de blé d’origine française.
L’idée de cette opération est née d’un détail qui avait beaucoup fait parler lors du lancement du véhicule : un porte-baguette en osier, 100 % français et fabriqué à la main dans le sud de la France. Renault et Maison Kayser ont donc choisi d’en faire le cœur d’une activation commune, pensée pour célébrer l’art de vivre à la française.
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« oui oui baguette » : un ton décalé assumé
L’opération revendique un univers volontairement léger, très éloigné des communications traditionnelles des deux marques. Le nom « oui oui baguette by Renault » s’inspire d’une expression devenue virale sur les réseaux sociaux grâce à l’Américaine Alexa Rambarran, faisant de cette activation un clin d’œil culturel autant qu’un hommage à un symbole national.
Renault et Maison Kayser s’autorisent ainsi un terrain d’expression plus audacieux, s’appuyant sur un accessoire iconique, le porte-baguette, pour créer une expérience simple, quotidienne mais chargée de sens. Une manière d’incarner une certaine idée de l’élégance française : accessible, joyeuse et assumée.
Un drive éphémère au cœur de Paris
Le point d’orgue de l’opération se tiendra le samedi 29 novembre 2025 avec l’ouverture d’un drive éphémère au 10 avenue de Friedland, dans le 8e arrondissement de Paris. De 11h à 17h, les possesseurs de Renault 5 E-Tech électrique pourront y récupérer leur baguette sans sortir de leur véhicule.
Un dispositif pensé comme une célébration du partenariat, dans un espace habillé aux couleurs Renault x Maison Kayser. Pour marquer l’événement, Eric Kayser sera présent aux côtés du comédien Eric Judor. Une activation simple, tournée vers l’usage, qui met en scène deux marques françaises autour d’un symbole culturel partagé.
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