Pourquoi le marketing digital est-il important pour toutes les entreprises ?

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Ce n’est un secret pour personne : l’essor digital et technologique a influé sur toutes les disciplines, et le marketing ne fait pas exception. Bien que certaines méthodes traditionnelles fonctionnent toujours, elles n’ont plus la même efficacité ni la même rentabilité. Le marketing digital a en effet pris le dessus et est devenu un must. Voici donc, en détail, pourquoi le marketing digital est-il important pour les entreprises de toute taille.

 

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Si l’on voulait définir le marketing digital en une phrase, ce serait la promotion d’une marque, d’un service ou d’un produit par le biais de médias numériques. Pour cela, plusieurs canaux peuvent être utilisés, citons par exemple le marketing par e-mail, les réseaux sociaux, le content marketing, etc.

Le marketing digital fait appel à plusieurs leviers pour atteindre des objectifs prédéfinis. Nous citons quelques-uns.

1. Référencement sur les moteurs de recherche

Ce levier se décline en deux branches : le référencement naturel et le référencement payant.

Le référencement naturel, ou SEO pour Search Engine Optimization, désigne l’ensemble des techniques/méthodes destinées à attirer du trafic organique vers un site internet. Cela, sans aucun investissement en publicité.

Le référencement payant, ou SEA pour Search Engine Advertising, consiste en une publicité payée au clic. Le but est de rediriger du trafic vers un site web.

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2. Marketing des réseaux sociaux

Il s’agit là de promouvoir un produit/service à travers des campagnes sur les plateformes publicitaires des réseaux sociaux. Pour cela, l’on peut utiliser Twitter Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads, Facebook Ads qui inclut Instagram, etc.

Le marketing des réseaux sociaux permet d’atteindre plusieurs objectifs :

  • Récupération de mails,
  • Vente d’un produit,
  • Promotion d’une page professionnelle,
  • Etc.

3. Marketing de contenu

Le marketing de contenu est parmi les leviers les plus puissants du marketing digital. En effet, il s’agit de publier un contenu de forte valeur ajouté à travers un blog. Cela a un double objectif : gagner en visibilité et en crédibilité.

4. Marketing mobile

Vous l’aurez déduit, le marketing mobile intéresse le marketing digital pensé pour les appareils mobiles. Les applications sont une des stratégies utilisées pour travailler le marketing mobile d’une marque.

 

Pourquoi le marketing digital est-il important ?

Le marketing digital donne accès à de multiples atouts dont le plus important est la possibilité d’utiliser des outils d’analyse. Avant l’apparition du marketing numérique, mesurer la pertinence et la performance d’une campagne de marketing était très difficile, voire impossible dans certaines situations.

En d’autres termes, on pouvait palper l’augmentation ou la baisse des ventes. En revanche, on n’était pas en mesure d’en pointer du doigt les raisons / les causes. On n’avait pas les outils et les données nécessaires pour décider si les ventes ont été réalisées grâce à un bon marketing ou à des facteurs imperceptibles.

Avec le webmarketing, une entreprise a tout un éventail de mesures pour assurer un suivi complet des performances de ses campagnes. Parmi les statistiques assurées par le marketing digital :

  • Taux de clics et d’ouverture des e-mails,
  • Nombre de conversions dans le cas d’une campagne Facebook Ads,
  • Les données liées à l’engagement de la clientèle cible sur les réseaux sociaux,
  • Temps passé sur une page,
  • Etc.

Les entreprises doivent inévitablement passer au marketing digital. Le changement du comportement des consommateurs tend en effet vers une attitude de plus en plus résistante face aux formes publicitaires traditionnelles.

 

Aujourd’hui, toute enseigne qui n’a toujours pas une stratégie digitale globale ne connaît pas son client cible. Et quand on ne connaît pas ses personas, on adopte un langage / ton / style de communication inadapté qui ne convainc / ne persuade pas les clients potentiels. Mais aussi, on met en place des produits qui n’intéressent pas la clientèle. Autant prendre aussitôt le contrôle de votre business !

Et si vous commenciez par connaître les 13 tendances du marketing digital à ne pas rater en 2022 ?

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Crédit Photo : Pixels / Dominika Roseclay
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