Le week-end dernier, Paramount France a investi le Salon du Mariage de Paris pour promouvoir la sortie de Mon beau-père, ma belle-fille et moi, attendue au cinéma le 25 novembre. Pour l’occasion, la marque a imaginé un stand consacré à un sujet bien connu des futurs mariés : « la belle-famille ». Avec plus de 300 exposants et plus de 40 000 visiteurs chaque année, le salon était un terrain de jeu tout trouvé pour faire vivre l’univers de la comédie en dehors des salles de cinéma. Des humoristes y ont ainsi joué les faux coachs, avec des conseils volontairement absurdes pour préparer les visiteurs à leurs futurs beaux-parents.
Des faux coachs pour parler de la belle-famille
Sur le stand, les comédiens : Kevin Levy, Christine Berrou et Paul Taylor se sont glissés dans la peau d’experts en relations avec la belle-famille. Leur mission : donner aux futurs mariés des conseils parfois sérieux, souvent décalés, autour de situations que l’on peut rencontrer lors des premières rencontres ou des repas de famille :
- Comment complimenter sa belle-mère avec suffisamment de conviction ?
- Quels sujets faut-il absolument éviter au premier dîner ?
- Comment réagir lorsque ses beaux-parents commencent une phrase par : « À ta place, moi… » ?
Le dispositif jouait volontairement sur le malaise et la surprise, dans l’esprit de la saga Mon beau-père et moi.
Badges, bingo et petits conseils de survie
L’opération ne s’arrêtait pas aux échanges avec les faux coachs. Les visiteurs pouvaient également repartir avec des goodies imaginés autour des situations délicates liées à la belle-famille : badges personnalisés, bingo des moments gênants en mariage et cartes de conseils. Parmi les thèmes proposés figuraient notamment les compliments à adresser à sa belle-mère, les sujets à éviter lors d’un déjeuner dominical ou encore la manière de répondre à la question : « Alors, c’est pour quand les enfants ? »
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Un avant-goût de Mon beau-père, ma belle-fille et moi
Avec cette opération, Paramount France a donc choisi de faire entrer l’univers du film dans un lieu directement lié au mariage. Une façon de jouer sur l’un des ressorts principaux de la saga : les relations parfois compliquées entre futurs mariés et beaux-parents. Le film réunit à nouveau Ben Stiller et Robert De Niro, rejoints cette fois par Ariana Grande dans le rôle de la belle-fille. Écrit et réalisé par John Hamburg, Mon beau-père, ma belle-fille et moi sortira au cinéma le 25 novembre.
