Palais des Thés poursuit son travail de démocratisation du matcha avec une nouvelle campagne imaginée par Brainsonic, agence du Groupe Dékuple. Dans un contexte où les boissons fonctionnelles et les rituels bien-être s’installent durablement dans les usages, la marque cherche à repositionner le matcha au-delà de son statut de tendance lifestyle ou de phénomène Instagram.
L’ambition de cette prise de parole : faire du matcha un véritable geste du quotidien, associé autant à la recherche d’équilibre mental qu’à un besoin d’énergie plus durable et apaisée. À contre-courant des codes de la consommation rapide ou du café énergisant, Palais des Thés mise ici sur une approche plus sensorielle, contemplative et premium.
La campagne s’appuie ainsi sur tout ce qui fait la singularité du matcha : un rituel de préparation lent, presque méditatif, mais aussi une capacité à accompagner les rythmes intenses du quotidien grâce à une énergie plus progressive et stable. Une manière pour la marque de reconnecter la consommation de thé à une expérience plus globale autour du bien-être, du temps pour soi et de la clarté mentale.
Le matcha : l’équilibre parfait entre calme et énergie
La campagne s’appuie sur cette dualité unique : entre effet zen et énergie. Là où le café peut générer de l’excitation, le matcha offre un boost durable doublé d’une grande « clarté mentale ». Il ne s’agit pas seulement de consommer une boisson, mais de s’offrir un “reset” quotidien.
À travers un territoire créatif et sensoriel premium, Palais des Thés positionne le matcha comme l’allié ultime : un instant de calme profond qui permet de mieux repartir dans l’agitation du jour.
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Une campagne déployée sur plusieurs points de contact
La campagne prend forme sur plusieurs points de contact :
- Spot publicitaire : Une mise en scène esthétique qui joue sur les contrastes entre la préparation méditative et l’élan de vitalité qu’il procure.
- Dispositif social & digital : Des contenus pédagogiques pour valoriser la dimension sensorielle de la préparation du matcha.
- Print et affichage : Un univers visuel fort qui illustre l’équilibre entre force et apaisement.
