Pour faire connaître sa transformation en média « indispensable » dans la vie locale, pagesjaunes dévoile une nouvelle campagne publicitaire. Un film qu’Amélie Bonnin et Dimitri Lucas ont réalisé. On y suit Antoine et sa fille, tous deux parisiens, qui emménagent dans une ville de province et qui s’y enracinent grâce aux services des pagesjaunes. Imaginée par l’agence Marcel et portée notamment par le titre de l’artiste montant Fils, cette campagne marque un tournant stratégique afin de reconnecter durablement la marque avec le quotidien des Français.
« Oh mais c’est le Parisien ! »
L’agence Marcel a imaginé le film, qu’Amélie Bonnin et Dimitri Lucas (Colors), César du meilleur court-métrage de fiction pour Partir un jour, ont réalisé. La marque a ainsi lancé la campagne ce dimanche 18 octobre à 20 h 30 sur TF1, avant de la décliner en digital et au cinéma.
Celle-ci suit Antoine et sa fille, tout juste installés dans le sud de la France. Au départ, pour les gens du coin, Antoine est juste « le Parisien ». Mais au fil des semaines, les visages deviennent familiers, jusqu’au jour où il se fait enfin accepter comme juste « Antoine ».
Entre ces deux moments, Antoine vérifie les horaires du marché, trouve un électricien, adopte un chat avec sa fille et cherche une fête de village. Autant de gestes simples qui disent pourtant l’essentiel : pagesjaunes est le média « indispensable » de la vie locale.
Jérémie Bottiau, directeur de création chez Marcel, explique la démarche de l’agence : « Dès la prise de brief, une évidence s’est imposée : il fallait reconnecter avec les Français et que cette reconnexion passerait nécessairement par l’émotion. Pour raconter l’histoire d’Antoine, nous avons eu un véritable coup de cœur pour Amélie et Dimitri, césarisés pour leur film Partir un jour, car nous savions qu’ils trouveraient le ton juste avec cette approche douce amère. »
Une bande-son signée l’artiste Fils
Pour la musique, Marcel et pagesjaunes souhaitaient accompagner le film d’une voix française, moderne et encore inconnue du grand public.
Leur choix s’est porté sur L’inconnu de Fils, un jeune artiste émergent. Son titre, disponible sur les plateformes depuis le 15 octobre, accompagne le film en exclusivité. Les paroles du morceau font parfaitement écho à l’histoire.
À découvrir sur JUPDLC
Une façon de reconnecter avec son réseau local
Pour tenir cette ambition, pagesjaunes s’appuie sur un écosystème d’informations locales. On y retrouve les actualités, les événements, les horaires, et les services de proximité.
Cet écosystème est nourri par les mairies, les offices de tourisme, les institutions locales et les gens eux-mêmes. Les informations sont vérifiées, utiles et ancrées dans le réel. À tous ça s’ajoutent un réseau de professionnels partout en France, des avis vérifiés et la prise de rendez-vous en ligne. Pour rendre la vie locale encore plus simple d’accès, pagejaunes intègre ses données dans ChatGPT.
Charlotte Millet, directrice de la communication de Solocal, souligne l’enjeu de cette campagne : « nous sommes confrontés à un paradoxe : pagesjaunes bénéficie d’une notoriété exceptionnelle, mais sa transformation reste encore largement méconnue. Cette campagne raconte l’évolution de la marque. Celle d’un acteur historiquement connu pour ses professionnels référencés, devenu aujourd’hui un média de la vie locale, pour accompagner le quotidien des Français. »
