Deux grands-mères, un jeune comédien et une intelligence artificielle qui ne se contente pas de suivre le script. Avec « Les Grands-Mères », OpenAI signe sa première campagne publicitaire en France et mise sur l’humour pour présenter les usages de ChatGPT Voix. Lancée le 19 octobre 2026, l’opération accompagne l’arrivée de deux nouvelles voix françaises, Aube et Rivage, disponibles dès aujourd’hui dans ChatGPT. À travers trois films, la marque met en scène des échanges entre générations pour illustrer les possibilités de la conversation vocale au quotidien.
OpenAI mise sur l’humour pour présenter ChatGPT Voix
Et si les meilleures démonstrations d’une technologie passaient par des conversations ordinaires ? Pour sa première campagne publicitaire en France, OpenAI choisit de ne pas se limiter à une présentation classique de ses fonctionnalités. La marque met en scène Monique et Sophie, deux grands-mères, aux côtés de Hakim, un jeune personnage qui se projette dans une carrière de comédien. Au fil des échanges, ChatGPT Voix devient le moteur de situations humoristiques, entre questions spontanées, interruptions et répliques inattendues.
Imaginée autour de trois films de 30 et 15 secondes, la campagne « Les Grands-Mères » joue aussi avec les codes de la publicité. L’équipe de tournage apparaît à l’image, les personnages échangent avec la réalisation et s’écartent parfois du texte prévu. Ce parti pris permet de montrer les capacités de ChatGPT Voix en situation, notamment sa faculté à répondre en temps réel et à poursuivre une conversation malgré les interruptions.
Les films explorent trois grands usages. Dans le premier, Monique demande une explication simple, tandis que Hakim teste la possibilité d’interrompre ChatGPT Voix. Sophie utilise ensuite l’outil pour vérifier des dates liées à une visite du Paris historique, se renseigner sur le métro et prendre rendez-vous chez le coiffeur. Enfin, Hakim fait traduire sa présentation de comédien en direct, alors qu’il imagine une carrière internationale.
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Trois films diffusés sur les plateformes et les réseaux sociaux
Dévoilée le lundi 19 octobre, la campagne bénéficie d’un dispositif média qui associe télévision à la demande, streaming et réseaux sociaux. Les trois films sont diffusés sur TF1+, M6+ et Canal+, ainsi que sur Netflix, Amazon Prime et Disney. Instagram, TikTok et Facebook complètent le plan de diffusion.
Un format long de 2 minutes 20 est également disponible sur YouTube. Il permet de retrouver les différentes situations imaginées autour de Monique, Sophie, Hakim et ChatGPT Voix.
Au-delà de la mise en scène humoristique, l’opération cherche à montrer comment la fonctionnalité peut s’intégrer dans des moments du quotidien. Le mode vocal permet de converser oralement avec ChatGPT et d’écouter ses réponses, tout en gardant les mains libres. Il peut notamment être utilisé pour lancer des tâches, traduire en temps réel, créer des documents, rédiger des e-mails ou retrouver des informations dans des applications connectées.
La campagne accompagne également le lancement d’Aube et Rivage, les deux nouvelles voix françaises disponibles dans ChatGPT. Elle entend clarifier la différence entre la dictée vocale, qui transforme la parole en message écrit, et le mode ChatGPT Voix, conçu pour échanger à l’oral avec l’assistant.
Aube et Rivage accompagnent le lancement de la campagne
Alors que plus de 1,2 milliard de personnes utilisent désormais ChatGPT dans le monde, OpenAI cherche à illustrer les possibilités de son mode vocal à travers des situations accessibles. Ici, les grands-mères ne sont pas de simples spectatrices : elles posent leurs questions, testent les réponses et s’approprient la conversation. Le produit participe directement aux ressorts comiques des films, tout en mettant en avant des usages concrets.
« Une conversation peut être le premier pas pour passer à l’action. Avec le mode voix de ChatGPT, vous pouvez développer une idée, créer un document ou traduire en temps réel, tout en gardant les mains libres. Nous espérons que nos grands-mères donneront à chacun l’envie de découvrir ce qu’il peut accomplir au quotidien avec le mode voix. », déclare Elke Karskens, directrice du marketing international.
La campagne a été conçue et déployée par les équipes design, production et marketing d’OpenAI en France, en partenariat avec la société de production MindsEye. Les films ont été réalisés par Mat LaRoche. PHD, partenaire média d’OpenAI, a piloté la stratégie média et l’achat d’espaces publicitaires.
Avec « Les Grands-Mères », OpenAI choisit donc de présenter ChatGPT Voix par l’usage plutôt que par une démonstration technique. Une campagne qui s’appuie sur la complicité entre générations pour rendre la conversation vocale plus concrète et donner envie au public de l’essayer.
