Longtemps associée à l’univers du sport et de la performance, Nutripure souhaite aujourd’hui élargir son territoire de marque. Pour accompagner cette nouvelle étape, la marque lance sa première grande campagne de notoriété nationale, imaginée avec l’agence Night Session.
Au cœur de cette prise de parole, une volonté : sortir d’une vision exclusivement sportive de la forme pour s’adresser à l’ensemble des moments qui rythment le quotidien. Télévision, streaming, affichage, réseaux sociaux et influence… Nutripure déploie ainsi un nouveau territoire de communication à grande échelle, porté par la signature « Nutripure. Pour toutes les formes de la vie. »
La vraie vie, vue depuis Nutripure
Au cœur de la campagne, un film construit autour d’une mécanique visuelle singulière : placer la caméra à l’intérieur même des produits Nutripure. Depuis l’obscurité d’un sachet, d’une boîte ou d’une gourde, la caméra observe une succession de moments de vie : le réveil, le petit-déjeuner, une journée de travail, une pause, une séance de sport ou encore la fin de journée.
Une manière de ne pas montrer le produit comme une démonstration, mais comme un rituel simple et naturel qui accompagne le quotidien. Un film joue ainsi sur une succession de points de vue très immersifs, de mouvements de caméra et de scènes de vie réelles, pour créer de l’énergie sans reprendre les codes traditionnels de la performance sportive.
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Une première campagne à grande échelle
Pensée comme un véritable territoire de marque, la campagne est déployée en 360 : TV, TV segmentée, Netflix, Amazon Prime, affichage OOH et DOOH, social media et influence, avec de multiples adaptations conçues à partir de la même idée créative. L’enjeu pour Nutripure est ainsi d’installer durablement cette nouvelle plateforme de marque auprès d’un public plus large, bien au-delà de sa communauté historique de sportifs. En multipliant les points de contact, la marque entend faire émerger une vision plus globale de la forme, présente dans les grands moments comme dans les routines les plus ordinaires.
