Hier, se tenait le tout premier Upfront de Netflix en France, au Lido, à Paris. Devant plus de 300 annonceurs, agences et partenaires, la plateforme a présenté les résultats de son offre publicitaire, qui touche 12 millions de personnes chaque mois dans le pays, selon Médiamétrie. Elle a également dévoilé de nouveaux outils de ciblage et de mesure pour les marques, ainsi que l’arrivée de son offre avec publicité dans neuf nouveaux marchés européens dès le 1er mars 2027. La soirée a aussi été l’occasion de présenter plusieurs programmes à venir et de revenir sur des partenariats entre Netflix et des marques comme CUPRA et NYX Professional Makeup.
Une audience publicitaire de 12 millions de personnes en France
Netflix met en avant la taille de son audience et son engagement pour convaincre les annonceurs. Selon les données de Médiamétrie citées par la plateforme, son offre avec publicité touche 12 millions de personnes chaque mois en France et 60 % des nouveaux abonnés choisissent cette formule.
La plateforme souligne également le temps passé par ses abonnés devant ses contenus. D’après Médiamétrie, 30 % des abonnés Netflix se connectent chaque jour, pour une durée moyenne de 1 h 46. Les 18-34 ans représentent plus d’un tiers de l’audience publicitaire, selon Global Web Index.
Florence Trouche, directrice de la régie publicitaire de Netflix en France, déclare : « Nous donnons aux marques accès à ce que Netflix sait faire de mieux, créer des moments culturels dont tout le monde parle. La question désormais n’est plus de savoir s’il faut investir sur Netflix, mais quel montant investir pour toucher les consommateurs là où ils se trouvent ».
Des résultats publicitaires mis en avant par Netflix
Netflix insiste également sur les performances de ses campagnes. Selon une étude réalisée par Ekimetrics en 2025, un euro investi sur la plateforme génère 7,20 euros de ventes. À impressions comparables, Netflix affirme générer davantage de ventes incrémentales que la télévision, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux et le search, avec une efficacité pouvant atteindre quatre fois la moyenne.
La plateforme met aussi en avant l’attention portée aux publicités diffusées pendant les programmes. Selon une étude de XPLN.AI réalisée en France en 2026, une publicité de 20 secondes sur Netflix génère environ deux fois plus d’attention qu’une vidéo en ligne non désactivable.
Florence Trouche, explique : « Nous avons démontré que notre environnement et nos contenus premium génèrent une attention maximale, et donnent ainsi à chaque impression publicitaire plus de valeur et plus d’impact ».
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De nouveaux outils de ciblage et une extension en Europe en 2027
Netflix prévoit d’enrichir son offre publicitaire avec plusieurs outils destinés à mieux comprendre les audiences, à préparer les campagnes et à mesurer leurs résultats.
Reach Curve, Audience Insights et Audience Onboarding doivent aider les annonceurs à anticiper leurs performances, à analyser leurs audiences et à utiliser leurs données propriétaires via des plateformes d’achat publicitaire partenaires dès 2027.
En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, les possibilités de ciblage doivent également s’élargir avec des critères liés aux revenus et à la composition du foyer. Netflix prévoit par ailleurs une suite d’outils de mesure intégrant l’attribution, le brand lift et le conversion lift.
Du côté des formats, les Pause Ads sont déjà disponibles en programmatique. Le format « Send to Phone » doit, lui, arriver prochainement.
La plateforme a également annoncé une extension géographique de son offre avec publicité. Disponible dans 12 pays depuis 2022, celle-ci sera lancée dans neuf nouveaux marchés européens le 1er mars 2027 : l’Autriche, la Belgique, le Danemark, l’Irlande, la Norvège, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède et la Suisse.
Netflix dévoile ses prochains programmes français et internationaux
L’Upfront a aussi été l’occasion de présenter plusieurs rendez-vous à venir sur Netflix. Pauline Dauvin, vice-présidente en charge de la création française, a dévoilé des images de Sous la Seine 2, de la nouvelle série Les Brumes et du film Loups-Garous : Renaissance.
François Damiens fera son retour sur la plateforme avec une série de caméras cachées, composée de 14 épisodes de 10 minutes. Netflix a également confirmé le retour de Nouvelle École pour une sixième saison en 2027 et de Love Is Blind France pour une deuxième saison en 2028. La production de cette dernière est prévue en 2027.
Parmi les autres programmes français annoncés figurent Lupin partie 4, Ad Vitam Eternam, 100 % Physique, ainsi que des adaptations de Quasimodo, La vie est un long fleuve tranquille et La Vie scolaire.
À l’international, Netflix a cité notamment Emily in Paris, Assassin’s Creed, Scooby-Doo, Narnia : le Neveu du magicien et le programme d’animation Charlie contre la Chocolaterie.
CUPRA, NYX Professional Makeup : des partenariats autour des contenus
Netflix entend également rapprocher les marques de ses programmes grâce à des partenariats conçus avec son Brand Creative Studio. Deux campagnes ont été mises en avant lors de la soirée.
Le partenariat entre CUPRA et Nouvelle École a notamment donné naissance à l’album original Premier Virage, porté par huit talents de l’émission. Le projet cumule plus de 48 millions de streams sur les plateformes musicales. Le titre Jamais rentré s’est également hissé dans le Top 20 de Spotify, avec plus de trois millions de streams.
Netflix a aussi présenté le partenariat entre NYX Professional Makeup et Mercredi. Selon la plateforme, cette collection de maquillage s’est écoulée en magasin et a fortement fait progresser l’intention d’achat auprès de la génération Z.
Benjamin Cléry-Melin, vice-président marketing de Netflix France, a par ailleurs rappelé que la plateforme compte plus de 52 millions de followers en France. Netflix souhaite s’appuyer sur cette présence pour renforcer les échanges autour de ses programmes et permettre aux marques de s’associer aux discussions dès le lancement des contenus.
Avec ce premier Upfront français, Netflix met en avant son audience, les performances annoncées de son offre publicitaire, le développement de ses outils et les possibilités de partenariat autour de ses programmes. La plateforme entend ainsi renforcer sa place auprès des annonceurs en associant publicité, contenus et opérations de marque.
